今年的温布尔登网球公开赛与往年一样开展的如火如荼，而在这样的比赛中自然少不了广告营销的身影。

　　1877 年开始举办的温网已经有 138 年的历史了，它是世界上最古老最负盛名的网球赛事，是四大满贯（温网、美网、法网、澳网）赛事之一。

　　尽管温网票价高昂，但每年都有大约 50 万观众前往温布尔登观看比赛。它还被广泛认为是四大满贯中最赚钱的赛事，每年的利润超过 3800 万英镑。今年，赛事将总奖金提高到2675 万英镑，高于其他三个大满贯的奖金。

　　对于温网这样具有重要竞技意义又能提供丰厚奖金的比赛，顶级运动员如费德勒、纳达尔、小威、莎娃都将其视为必争的体育赛事。而除了在场上比赛，球员们在场下也有自己其他的副业或事业。

　　比如莎拉波娃今年就为自己的个人糖果品牌“糖果波娃”在温布尔登开了一家限时商店。她到世界各地参加比赛时，还会奋力推广自己的品牌，2013 年，莎拉波娃被 CNN 选为当年的十大明星女企业家。她也凭自己的品牌和多个广告代言，连续十年是世界上最富有的女子运动员。

　　那些跑在场上、卖力打球的运动员，其实都是一个经营得当的小公司。而网球运动，就像一个以球员为原点放射开来的网络，一个内容充实复杂的商业体系。

　　网球运动员背后活跃的大公司们

　　在看这些“小公司”之前，让我们看看大公司都在网球运动中扮演什么角色。

　　如果细心观察，在一场激烈的网球比赛中还可以看到许多商业元素，是大公司们活跃地卷入了双方运动员的比拼，成为博弈的参与者。

　　最明显的无疑是比赛进行时球员服装与配饰（如发带）上的品牌 Logo，那正是赞助商的标志。除了运动品牌，网球运动员还为包括汽车、手表等在内的多种品牌代言。

　　网球作为全球范围内人气最高的运动之一，它还有着几乎在竞技体育中最为漫长的赛季。如果以澳网公开赛为始年终总决赛为终，那么一个赛季将横跨 11 个月。赛季中，运动员穿梭于世界各地，以个体身份参赛成为比赛的绝对主角，能带来很高的曝光率；而且，网球爱好者较为富裕，其可支配收入可以更多地花在服装、汽车、球拍和手表上。因此，各赞助商会对优秀网球运动员资源展开争夺，且十分看重全球转播的重要赛事。

　　而对于运动员而言，网球商业化、职业化程度很高，运动员基本经济独立，在经营上自负盈亏。他们在为自己的经济收入（以支持比赛）做打算时，就与赞助商达成商业合作。在今年的法网公开赛中，纳达尔就佩戴了价值 77.5 万美元的 Richard Mille 手表出场比赛。