浙江卫视最近大规模提高广告价格，说明一线卫视的优质内容吸金能力进一步提高。而一些电视台的重度客户逐步冠名超级网剧，也表明广告主不断跟随优质内容资源，以在不断离散化的传播环境里保持并扩大话语权。

　　3中等量级节目难招商

　　与广告主对热门节目的追捧相反，目前一些频道中等量级节目的招商，尤其是冠名招商，压力较大。广告客户对一些资源配置不是最强的节目信心不足，都在挤破脑袋去投稀少的现象级节目，宁肯花大价钱去赌一个节目，也不会去投一个品质不错、预算合理的节目。

　　2015年已过半，大部分广告主在年初甚至2014年年底就已经确定了大块预算的去向，第三、第四季度的节目再出现新的现象级冠名费已经很难，广告主的投放策略将会趋向谨慎、实用;而电视台仍然为了今年的广告创收在不断加大投入，因此可能会出现电视节目资源供大于求的局面。有的优质节目出现‘裸奔’也并不意外，广告主可选择的项目较多，将会进一步掌握主动。

　　电视人、广告人的困惑

　　目前国外节目模式引进面临枯竭，原创是大势所趋，但这在国内并非易事。现在真正有原创实力和招商实力的制作公司并不多，在节目提案和招商的过程中，绝大多数制作公司初期的预估过于乐观，招商能力绝大多数是不行的，造成的结果就是把行业很多要素的价格推上去了，但好节目又出不来。这是目前电视人及广告主倍感困惑的关键之处。

　　对电视媒体而言，要保证广告创收，终归要回到内容上来，这是内容营销的基础。领先频道进行机制变革、市场化运作也是为了确保节目资源的优质、稳定。在这个基础之上，方可确保频道战略的执行。

　　广告如何打响“保卫战”？

　　2015年，中国电视广告市场风云变化，前有新媒体虎视眈眈，后有广电禁令层出不穷，传统电视“保卫战” 进入了最残酷阶段。2015已然过半，下半年乃至未来，传统电视该如何破局突围，电视广告投放又该何去何从？

　　1实现精准营销

　　中国广告业历经30多年的发展，从市场和资本驱动发展，到近几年的技术驱动和政策驱动，在大数据提供科学技术支撑的背景下，电视媒体广告应充分借鉴新媒体的广告策略，实现精准营销，即在消费者有需要的时间，精准地提供有价值的内容。

　　2将植入营销营销做到位

　　近年来，越来越多的省级卫视也开始涉及植入式营销，很多业内专家认为，植入式广告符合未来电视广告发展的趋势，但目前的植入式广告投放还较为随意，因此，需从体制机制上、从节目生产的源头就鼓励节目和广告之间的融合互动，同时配合全线整合营销，提高客户对植入式营销的认可。