5电视仍是广告投放最高媒体

　　从尼尔森的数据来看，4月电视媒体总体投放占据广告市场投放的87.51%，仍然是占比最大的媒体。但作为广告花费占比最高的媒体，电视广告的投放和时长在4月份出现了一些新的变化。整体电视媒体广告投放环比增长8%，同比下降4.68%。四级电视媒体中，地市台广告下降略为明显，广告投放同比下降12%。

　　从不同节目类型的广告投放变化上来看，以4月为例，广告投放排名前三位的节目类型分别是电视剧、新闻时事、娱乐节目，纪录片、科技类也杀入前五位。同时，投放额排名前十位的节目类型，有八类节目出现同比投放下降，其中下降最为明显的是电影类，降幅为25%。

　　电视广告下滑原因何在？

　　目前电视广告增势下滑是多种原因共同造成的，既有新媒体抢食的因素，也有前几年电视媒体过度膨胀带来的泡沫化问题。江湖上出现一些唱衰的声音，并不是因为电视媒体真的不行了，而是在剧烈的转型过程中，电视的改革、转型并没有完全达成。同时，以窄众深度传播为特点的微信等自媒体快速兴起，不断瓜分消费者的兴趣时间，也在瓜分广告主的市场预算……所有这些无不对创新能力不足的电视台形成巨大冲击，下滑也就不言而喻了。

　　1硬广份额被吞噬

　　从上半年的情况来看，广告主的投放标准与策略变势明显。广告主的关注点主要有两个，一是对其品牌影响力的加成作用，这体现在广告主对大型季播项目的持续追捧;二是对投入实效性越来越重视，尤其是对产品销售力的拉动成为很多客户选择项目与平台的重要指标，这也对很多频道在广告产品设计、服务模式上提出了更高的要求。

　　与之相应，广告代理公司也开始由对媒体价格的收集转为项目的收集，投放性价比转为投资回报率。随着电视台广告代理政策的收缩，传统广告代理公司硬广利润降低，硬广销售渠道受到影响，越来越多的广告代理公司寻求转型或战略调整。目前电视台硬广总数虽没有明显下降，但大量硬广资源被配套在冠名特约等软性资源打包中，硬广被内容营销吞噬是一个明显趋势。

　　2广告主思维变革

　　随着内容营销的发展，整个产业链都在不断更新。一些广告代理公司加大了内容营销的力度，介入节目制作与投资领域，自带客户与电视台进行广告分成，显示出前端介入、掌控的趋势，也凸显了广告主对优质内容的渴求已不满足于购买广告权的层面。广告主对内容营销的开拓更多体现在对现象级节目的“追新、追高”。

　　广告主对热点内容的追逐，在感性中也有理性。除了现象级节目，广告主越来越重视与品牌自身相契合的热点节目。今年还出现了一个新现象，广告主对热点剧目的集中投放往年客户一般是1-12月份分散投放、或者上半年集中投放剧场，而今年广告主纷纷转向对单一热点剧目的投放，比如天津卫视在《虎妈猫爸》播出期间就吸引了二十多个客户对剧场的扎堆投放。