从最近一系列关于电视广告市场的调查报告中可以看出，2015年上半年除了部分频道借助大型季播项目带来超额收益之外，其他频道的经营都处于停滞甚至衰退状态。

　　目前电视业一个突出的特点是“富的富死，穷的穷死”。对很多非一线卫视来说，2015年是收支失衡、举步维艰的一年。内容采购与制作成本不断攀升，大型综艺节目制播渐成资本的游戏，实力较弱的卫视已无法进入广告主的投放策略范围。

　　与此同时，一线卫视一档优质节目创收就达十几亿元，甚至比二三线卫视全年的收入都高。

　　赢者通吃，那些让人眼红的数字

　　电视业内部正出现两极分化现象，马太效应愈演愈烈。

　　2014年湖南卫视广告收入以75亿元在省级卫视中排名第一。《快乐大本营》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪儿》的广告收入都超过10亿元。湖南广播电视台在今年2月份召开的年会上强调，今年湖南卫视的广告创收目标锁定100亿元。

　　“锁定百亿目标前进，实际上台里定的创收任务是75亿元，与去年持平。”据湖南卫视广告部主任宋点透露，今年上半年前五个月，湖南卫视的广告创收是35亿元左右，“按照这个标准来，完成差不多。”

　　据悉，浙江卫视2015年广告创收目标为70亿，5月单月广告创收已过10亿元。浙江卫视最新公布的将于7月1日开始实行的广告招商刊例，涨幅明显。

　　周六、周日16:00~17:30时段的《栏目重播》硬广广告价格，相比2015年1月6日的刊例，涨幅高达116.45%。周一到周五的白天分钟价格从原来的1.1万元/分钟涨到1.3万元/分钟，周六日的白天分钟价格也从原先的2万元/分钟涨到3万元/分钟，周一到周日白天拉通价格从1.2万元/分钟涨到1.7万元/分钟。“中国蓝剧场”硬广整体涨幅达43.36%。

　　浙江卫视第三季度将推出的《挑战者联盟》的硬广中插价格已从28万元/15秒涨到30万元/15秒。而在6月15日浙江卫视给客户和代理公司的最新通知提到，即日起《挑战者联盟》硬广中插广告再次调整为35万元/15秒。

　　排名前三之后的卫视对前景也有着乐观预判。东方卫视今年的广告创收目标为31.2亿元，比去年增长30%左右。河南卫视今年原定的创收目标是15亿元，但根据经济形势和一些现实的政策因素，尤其是总局对养生节目的规范使得频道创收有了些缺口，最终目标降到13亿元。“下半年会利用季播节目补仓，我们还是比较有信心的。”河南卫视广告部主任陈万银说。