而这些,还只是一个开始。
从适合程度上来看,快手肯定最了解自己的用户。
就像前面论述过的那个道理,每个内容平台都有自己的社区文化和沟通语言,快手也不例外。
就说快手最典型的两个平台调性:
真实、烟火气。
这两点,就决定了在快手做营销的方式一定要是接地气、平易近人的。
独特的生态氛围,需要的是独特的交流语言和表达方式。品牌营销想要安稳落地,就不能对抗这种氛围,而是要主动融入进去。
而快手本身,以及快手的达人们,则成为了品牌和用户之间的“连接器”和“翻译器”,能够帮助品牌快速完成这个融合过程。
你让其他人来弄,还真不一定玩得转,不是对方水平不行,因为确实“专业”不对口。
你非得让苏炳添老师去比赛游泳,你这是同时难为了两个行业。
再举个例子,有些综艺喜欢给明星立各种高大上人设,什么学霸、厨神,就差无所不能。
这其实弄到后面特别容易崩塌,因为地球的上限太低了。
但在【绽放吧中国成分】的直播中,张天爱完全就是一个邻家姑娘的角色,全程乖乖配合成分专家闫妍的指导。
就像上课的时候那个配合老师在演示的乖同学,一点也没有刚从浪姐下来的摄人气场。
明星在快手平台,就得用快手老铁喜欢的方式去表达,只有这样才能与用户形成粘性。
任你再大的明星,也不能在快手老铁面前摆谱。
当你足够真诚的时候,快手用户不会轻视你,反而会更加喜欢你。
你接纳用户,用户才会接纳你。
从历史经验上来看,快手已经帮很多企业完成过大量整合营销,并且这些案例都是在快手实现的,积累的所有经验都立足于快手营销,所以完全有理由继续信任快手,而经验从宏观数据上也能得到验证,今年一季度快手广告主数量同比增长超过了60%。
其实快手从今年开始,已经陆续操刀了爱计划、新市井中国节等一系列整合内容营销项目,内部人士说这也是他们下半年内容营销的重要方向,尤其是在世界杯期间的动作非常值得期待。
又具备能力,又适合,还有充分成功经验,品牌只要想在快手投放,直接和快手合作一定是更好的那个选择。
干什么事情,都是直接一点,比较爽快。
这年头还是别花这么多心思整些花里胡哨的。
这是一场战争。
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从最初的内容平台,到打通货物流转渠道的内容电商,再到今天的内容整合营销,快手已经建立起了一个成熟且多元的商业生态。
从去年开始,快手一直在讲一个【新市井】的概念,所谓市井,即国宝名画【清明上河图】中商贩叫卖游人交织的京华烟云。
而新市井,则是一个建立于虚拟世界的,以达人账号和平台设施为核心的新型市井体系。
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