快手为其整合升级后的新业务找到锚点，是护肤品/化妆品中的【成分】概念。

这当然不是乱选的，而是基于快手观察到的一个现象:

很多快手美妆用户，都会通过搜索特定的成分关键词，来获取站内的美妆内容，他们也就是通常所说的【成分党】。

因此，快手联合时尚Cosmo、张天爱以及快手站内达人，为这家公司策划了一场名为【绽放吧中国成分】的主题活动，办了个【中国成分节】。

快手的整体商业生态是很好的，快手用户们大体上并不反感商业化的内容。

但不反感，不代表就乐意看。

我最多不骂你，可是我为什么要在你身上花时间?

必然是因为我觉得这个内容对我有用。

所以快手将整场活动的思路，定为女生如何让自己变得更好，并且设计了两个内容核心:

一个是女明星张天爱，一个是成分专家闫妍博士。

前者代表那个变得更好的【结果】，后者传授变得更好的【过程】。

直播开始后不久，接连出现了两个内容，其一是张天爱的品牌TVC，TVC里她容光焕发神采飞扬;

其二是闫妍博士娓娓道来，非常细致地讲述不同肤质人群最适合的洁面产品与洁面步骤。

表面上二者没什么关系，但这样的内容其实是互补的，缺一不可。

光有明星，在那里坐两小时没干货输出，可能会有流量，但这种流量来得快去得也快。

必须靠持续不断的知识增量和实用技巧，才能把人留住;

光有科普，直播间里充满了干货，又会太【干】了。你内容做得再好，缺乏初始流量的灌输，一样起不到传播效果。

唯有流量+干货，干湿结合，才能把品牌需要植入的概念打穿，彻底实现对快手用户的透传。

快手这一手，算是把快手用户的心态玩明白了。

咦，好像也很合理?

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在大部分平台都只能做一做卖流量的简单生意的当下，为什么还有人敢选快手做整合内容营销，不怕翻车吗?

当然不怕。

因为快手，本来就没那么简单。

从基本能力上看，快手目前的资质，已经可以轻松胜任整合内容营销的任务。

就以这次快手做的【绽放吧中国成分】为例，快手不光找来了张天爱，站内还有大量明星都有自己的账号，就连周杰伦都在快手有中文互联网唯一账号【周同学】，这些都是潜在的合作资源;

而且活动中放映的TVC是由快手联合时尚Cosmo拍摄，已经达到了专业级别;

关键是，整个活动的创意思路、资源调配和效果整合，都是由快手牵头完成。

可以整合明星资源、可以拍摄专业TVC，可以进行一系列创意设计，快手在这方面已经是专业广告公司的级别。

某种意义上，快手已经不只是一个为用户提供优质内容的平台，更是一个能够为品牌定制精品内容的内容合作方。