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我有些在广告业干了十几年的朋友,自从互联网营销的单子多了以后,就一直过得很不顺心。
倒不是那种冥顽不灵食古不化,结果被时代淘汰的剧本,他们都挺与时俱进的——
为了研究互联网,好多广告人天天冲浪,快四十的人了还在用变声器假装小学生在网上和其他小学生对喷,就为了学习05后乃至10后的黑话。
社交、媒体,运营,产品
卷,真的是太卷了。
广告业毕竟是乙方,哪有乙方敢头铁不听劝的。
那种不叫乙方,叫乙爹。
问题是,他们都这么卷了,天天玩儿互联网了,还是玩不明白互联网。
玩,和玩明白,是两码事。
互联网的社交生态太复杂了,水很深,真的把握不住。
表面上大家都是在网上聊天,都可以归结为【网络语言】,但不同平台之间的差异,可能远比网络和现实的差异还要大。
不同平台之间,已经形成自己的圈子话术和标志性用语。
这些【赛博方言】,成为了用户们识别谁是【自己人】的钥匙。
基本上你嘴一张,哦不,键盘一敲,网友们就能根据你的联想词和习惯用语判断出你来自哪个平台,同时还兼玩哪些平台。
绝绝子和抽象话,谢邀以上和社会嗑,这些风格完全不同的东西,在无形的虚拟世界筑起一座座铁篱笆。
它们筛选着偶然误入此间的外人,也保护着土生土长、圈地自萌的原住民。
这是一个自然选择的结果,本说不上对错好坏。
但当广告人想在网上帮客户做做营销的时候,这种【互联网的区域隔离】直接把他们的工作难度上升到了地狱级。
一个朋友是这么吐槽的,他说他觉得自己已经一天十几个小时都泡在网上了,他抗压吧都有十级的牌子了,为什么当他满怀激动心情帮甲方设计全网传播策略的时候,还是会被平台用户骂傻X。
我说你别灰心,这不怪你,都怪社交媒体的平台差异性。
对了,你那个甲方的联系方式是多少,我让牛老师去安慰安慰他。
2
这个时代的广告行业,和过去的逻辑是完全不同的。
既不是【更简单】,也不是【更复杂】,而是【不同】。
以前你做广告,需要的是两个技能。
第一,懂广告本身,也就是玩创意;
第二,懂渠道,也就是玩电视台。
但现在搞互联网营销,多了一个前提——你还得懂互联网社区的氛围以及语言体系。
你不懂社区调性,玩不转小圈子的梗,就别想在那个平台做营销,更别说融入用户氛围了。
而且不是固定的一种调性,而是像香水一样,不同社区有不同的调性,哪怕是同一个社区也有前调中调后调(换成互联网社区来理解,就是同一个社区的深度用户、浅层用户和泛用户)。
你想触达的圈层不同,策略必然也不同。
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