这些新型的MCN不再一门心思挤进一线城市，MCN的轻量级、低成本式创意方式很适合在非一线城市操作，并且只要他们手里握有优质达人这个杀手锏，不管在哪，都会有客户上门。

MCN在全国的遍地开花，得益于新媒体创意形式的爆发，这让以前“高大上”的创意行业逐渐下沉。

最近巨量引擎DC计划在杭州举办了主题为“内容营销的新可能”的沙龙活动，这是一个囊括MCN、广告创意公司、达人等多种创意组织的沙龙活动，11家创意机构、36家品牌参与了分享。

巨量引擎的东东枪指出举办沙龙是为了联合优秀的创意机构、创意人搭建商业化创意支持矩阵，通过举办线下沙龙、峰会等活动，双向交流，探讨行业趋势，促进营销的进化发展。

当天一些分享和数据同样显示了创意下沉的趋势。参加沙龙的创意机构多来自新一线、二、三线城市，主办方还透露了一个数据，在巨量引擎上，80%的创意由新一线、二三线城市贡献。

创意的确是下沉了。

02创意下沉背后是传统创意模式和新兴创意模式的PK

就像上文说的，MCN的诞生完全是乘着新媒体的东风起来的，从最早微博时期的酒红冰蓝、楼氏，到短视频时代的无忧传媒、谷麦嘉禾，他们无不是利用了新媒体的后发优势。

一线城市的广告公司与下沉城市的MCN虽然都是做内容创意的，但他们的创意模式和逻辑是有差别的，这些差别对于品牌方来讲，可能会长期处于一种博弈状态。

围绕传统媒体的创意VS围绕新媒体的创意

广告公司诞生于传统媒体时代，最初也是围绕传统媒体如报纸、户外广告、TV等来做的。广告公司作为专业制作机构，在这些媒介上制作创意并投放。

创意产出的整个流程相对比较有套路，广告公司通过调研、洞察、策略、分析得出一个创意，基本上一个品牌年初把策略一定，一套图文铺纸媒，一支TVC铺电视，一年的活就完了。

基于传统媒体的创意基本是静态的，这是为了保证广告长期重复占领消费者心智。但在碎片化的今天，消费者的注意力随时转移，很难有静态、长期的内容对消费者形成长期影响。

诞生于新媒体时代的MCN，他们产出的创意是由达人围绕新媒体来做的，他们可以根据当下流行文化，快速产出符合平台的创意内容。

并且这个创意内容是动态的，它会随着平台和消费者喜好的变化调整，制作新的内容去影响消费者。这也是新媒体创意内容的特点。

所以你会发现，传统广告时代，一年一支TVC，一套平面就够了，而对于新媒体，一天要发几条微博，要推送一篇公众号文章，几天就要发布一个短视频……

虽然都是做创意，广告公司的思路都是基于传统媒体的生态形成的，而MCN的思路则是完全新媒体下碎片化的创意解决方案。