大概七、八年前，一个在长春开广告公司的朋友，经常想办法来北京跟一些大型广告公司合作，试图从这些大的广告公司里切一些业务。

他经常跟我聊天，希望我给他介绍客户，常挂在嘴边的一句话是：“我们价格低、服务好，北京公司一半的费用我们就能做。”

后来他的生意逐渐做大，却在北京设了一个分公司。既然在长春越做越好，为什么会来北京开公司？

从事广告行业的人应该都知道原因，北京作为一线城市，其客户、资源、媒介、专业人才等是长春这种三线城市比不了的。

对于广告行业来说，在一线城市扎根，辐射周边是大部分公司的选择，大部分的4A分布于北上广。规模稍微大点的广告公司如果将北上广其中一地作为总部，通常也会在其他两地设分公司。

不过广告创意的生态正在变化。

大概从2018年开始，身边不少做自媒体和内容创意相关的朋友都开始“逃离北上广”，回到二、三线城市工作，有自己在当地开工作室的，有进入当地MCN做创意的。

一方面原因可能是在一线城市拼搏不易。更重要的原因是，以公众号、短视频为核心的新媒体创意生态的崛起，使得内容创意工作在二三线城市相比一线城市不再有资源、媒介等方面的巨大差距，并且还具有离家近、成本低的特点。

这两个例子体现了近几年内容创意生态的变化，以前，二三线城市的小广告公司都想往一线城市挤，而如今，整个创意市场开始由一线城市逐步下沉至二三线城市。

01创意行业是如何下沉的？

如果你对广告有一些了解，那么你一定听过北京的奥美、华扬联众，上海的李奥贝纳、胜加，广东省广集团等大型广告公司。这些大型广告公司在一线城市的格局已经维持几十年。

如果你近几年从事广告创意工作，那么你可能对这些公司更熟悉：杭州的如涵、谦寻、二更，成都的洋葱视频、白羊文化，苏州的大禹网络，青岛的谷麦嘉禾。现在，这些内容创意机构一般被称为MCN。

数据显示，在MCN的分布上，虽然北上广依然在数量上占据优势，但二三线城市也涌现了大批有实力的MCN机构。

比如成都MCN产业规模几乎不逊于北上广，瘾食文化、洋葱视频、白羊文化等机构，孵化了数百位粉丝百万的抖音大v、快手红人。

比如山东青岛的古麦嘉禾，旗下达人数量之多，能在抖音、快手排名前五，机构的估值已超过 13 亿。

MCN们的特点是，借助新的媒体渠道——微博、微信、抖音、快手、B站、淘宝直播等，通过孵化和收购内容创意者，建立自己的影响力——尤其是对品牌方的影响力，直接在当地生根发芽，茁壮成长，他们具有很强的地域性。