在这样的环境下，丰田汽车打出了史上最经典的汽车广告词：车到山前必有路，有路必有丰田车。

“燕舞，燕舞，一片歌来一片情。”

1984，金猪纳福，一个穿着黄蓝两色休闲西服的男青年抱着吉他，在千家万户的电视机屏幕中载歌载舞：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”

这一年，燕舞收录机和这个叫苗海忠的小伙子一起红遍了大江南北。

翌年元旦，“燕舞”第三次参加全国商品展销会，零下的寒风中，无数裹着军大衣的时髦青涌向王府井旁的东风市场，一边哼着费玉清的《一剪梅》，将一张张灰色的“大团结”塞进收银员的手里。

那时盐城还没有机场，盐城无线电总厂（燕舞集团前身）从武汉军区租用运输机，通过军用机场向北京发货。

后来，广告中的“燕舞小子”苗海忠成了《还珠格格》中的赛威，《封神榜》中的申公豹；燕舞收录机则从几百人的江苏小厂发展成了拥有4500多位职工，12万平米厂房的地方巨擘。

不过，那已经是很久以后的事了。

除了燕舞收录机之外，另一条具有时代记忆的广告也横空出世：

大宝明天见！大宝呀，天天见！

直到去年，35岁“高龄”的大宝凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率，依然在市场拥有两个领域的“双第一”。

那些年，令人拍案叫绝的广告词层出不穷，回忆起那个时代，广告是不可错过的华彩篇章。

人头马一开，好运自然来

康师傅方便面，好吃看得见

肥皂，我一直用雕牌

维维豆奶，欢乐开怀

没有最好，只有更好

保护嗓子，请用金嗓子喉宝

农夫山泉有点甜

好空调，格力

用飘柔，就是这么自信

……

广告的重要性被越来越多的企业发现，甚至渐渐被过分夸大。

1994年，中央电视台任广告部主任、广告经济信息中心主任谭希松拍板，将中央电视台的黄金广告段位面向全国公开招标。

“一台知天下，登台天下知”，无数企业闻风而动，不惜重本“争分夺秒”。

在第一届招标会上，孔府宴酒以3079万元的天价买下《新闻联播》前的5秒黄金广告位。在接受采访时，孔府宴酒老总江延华自称“标王”，从此，“标王”成为了每一位中标企业的代称。

第二届“标王”是以6666万元的拍下广告位的秦池酒业，第二年，秦池企业销售额暴增5倍。

秦池酒业的老板王卓胜说：“我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。”

再后来的标王，有爱维多VCD，步步高，娃哈哈，熊猫手机，蒙牛……直到很久以后，多平台的兴起分担了广告的投放渠道，“标王”的关注度渐渐下降。但不论如何，央视标王的兴衰，不仅记录了广告行业的快速崛起，也映照出了人们生活水平的上升。