1979 一夜春来

四十年前，一条通栏广告出现在《天津日报》第三版的最下方。

这条广告的主标题是“天津牙膏主要产品介绍”，其中包括十四年后家喻户晓的“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的蓝天牙膏。

这是新中国第一条商业广告。

一年前，天津日报社刚刚组建了广告科，54岁的王巨忱担任科室主任，整个科室只有他一个人。

王巨忱每天骑着自行车在整个天津游荡，为了找到广告，他每天从塘沽骑到大王庄，风尘扑面，泥土满身。

十一届三中全会刚刚结束，改革开放的春风还没有吹遍全国。没有企业敢吃第一只螃蟹，王巨忱托了不少人情，最终和天津牙膏厂达成协议，以700元的价格，在《天津日报》最不起眼的位置，发布一条20行高的通栏商业广告。

一石激起千层浪，当时香港《大公报》敏锐地评论道：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”

这艘承载十几亿中国人的梦想的巨轮，从迷雾中起航，冲破阴霾，驶向充满光辉梦想的新时代。

1979年1月14日，“天津牙膏主要产品介绍”登报十天后，就职于上海广告公司外贸设计科的丁允朋在《文汇报》发表题为《为广告正名》的文章。文章中说：“很多人认为广告是西方文化的生意经，要它干什么，广告是吹牛皮，摆噱头。我认为，生意经要一分为二。要善于吸取它有用的部分，广告就是其中之一”。

此时。距离春节还有两个星期。

1月28日，农历己未年大年初一，一条长达1分30秒的广告出现在了上海人民的电视机中：一个三口之家到商店中购买药酒孝敬老人，须发斑白的老人在收到礼物后笑逐颜开，向镜头进行展示。

广告中皓发满头的，是当时已85岁高龄的特级工艺美术大师何克明。不少老上海人对他印象深刻，不仅因为他仙风道骨的外表，还因为他是全国著名的“江南灯王”。

在广告结束之后，电视上还出现了一张幻灯片，上面赫然写着：上海电视台即日起受理广告业务。

根据当时《上海电视台广告业务试行办法》，这条90秒的广告价格约为260元。而广告中的一瓶“参桂养荣酒”的价格，则是50到60元。

“参桂养荣酒”的广告是中国有史以来第一条电视广告，只播放了4天，就让这款高价的“参桂养荣酒”在全上海卖到脱销。

3月5日，货品积压严重的上海家用化学用品厂敏锐地发现：尽管参桂养荣酒的电视广告大获成功，但拥有电视的家庭依然远远少于拥有收音机的家庭。与其在电视上做广告，不如把广告打到广播电台去。于是，上海人民广播电台首播了全国首例电台商业广告——“春蕾药性发乳”

一经播出，原本堆积如山的货物立刻供不应求，工人们不得不加班加点生产。