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中国广告四十年
来源(营销之美)  作者(营销之美)  阅读()   时间(2019/11/29 17:45:09)

1979 一夜春来

四十年前,一条通栏广告出现在《天津日报》第三版的最下方。

这条广告的主标题是“天津牙膏主要产品介绍”,其中包括十四年后家喻户晓的“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香”的蓝天牙膏。

这是新中国第一条商业广告。

一年前,天津日报社刚刚组建了广告科,54岁的王巨忱担任科室主任,整个科室只有他一个人。

王巨忱每天骑着自行车在整个天津游荡,为了找到广告,他每天从塘沽骑到大王庄,风尘扑面,泥土满身。

十一届三中全会刚刚结束,改革开放的春风还没有吹遍全国。没有企业敢吃第一只螃蟹,王巨忱托了不少人情,最终和天津牙膏厂达成协议,以700元的价格,在《天津日报》最不起眼的位置,发布一条20行高的通栏商业广告。

一石激起千层浪,当时香港《大公报》敏锐地评论道:“广告的出现犹如一声长笛,标志着中国经济的巨轮开始起航。”

这艘承载十几亿中国人的梦想的巨轮,从迷雾中起航,冲破阴霾,驶向充满光辉梦想的新时代。

1979年1月14日,“天津牙膏主要产品介绍”登报十天后,就职于上海广告公司外贸设计科的丁允朋在《文汇报》发表题为《为广告正名》的文章。文章中说:“很多人认为广告是西方文化的生意经,要它干什么,广告是吹牛皮,摆噱头。我认为,生意经要一分为二。要善于吸取它有用的部分,广告就是其中之一”。

此时。距离春节还有两个星期。

1月28日,农历己未年大年初一,一条长达1分30秒的广告出现在了上海人民的电视机中:一个三口之家到商店中购买药酒孝敬老人,须发斑白的老人在收到礼物后笑逐颜开,向镜头进行展示。

广告中皓发满头的,是当时已85岁高龄的特级工艺美术大师何克明。不少老上海人对他印象深刻,不仅因为他仙风道骨的外表,还因为他是全国著名的“江南灯王”。

在广告结束之后,电视上还出现了一张幻灯片,上面赫然写着:上海电视台即日起受理广告业务。

根据当时《上海电视台广告业务试行办法》,这条90秒的广告价格约为260元。而广告中的一瓶“参桂养荣酒”的价格,则是50到60元。

“参桂养荣酒”的广告是中国有史以来第一条电视广告,只播放了4天,就让这款高价的“参桂养荣酒”在全上海卖到脱销。

3月5日,货品积压严重的上海家用化学用品厂敏锐地发现:尽管参桂养荣酒的电视广告大获成功,但拥有电视的家庭依然远远少于拥有收音机的家庭。与其在电视上做广告,不如把广告打到广播电台去。于是,上海人民广播电台首播了全国首例电台商业广告——“春蕾药性发乳”

一经播出,原本堆积如山的货物立刻供不应求,工人们不得不加班加点生产。

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