3月12日,人民日报刊文《上海恢复商品广告业务》,为上海电视台播放商品广告的做法予以直接认可。
3月15日,《文汇报》刊登外商雷达表广告,同一天,中央电视台也首次播出外商广告——西铁城手表。
4月17日,《人民日报》开始刊登广告。
1979年9月30日,中央电视台播出第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告。
随着我国国民经济的发展,电视机的拥有量迅速增加。1981年,全国电视机的拥有量突破一千万台。
商业广告的春天,从这一年开始。
02
1986年,英国女王首次访华。
可口可乐公司用20万美元赞助中央电视台买下英国广播公司拍摄的相关纪录片版权,换取在央视打广告的机会。
10月,电视中出现了中国年轻人喝可乐的笑脸。
许多观众致电电视台,称“给可乐做广告,是在宣扬腐朽、堕落的生活方式”。
同年,松下电器的橱窗广告出现在北京王府井百货大楼。
橱窗中站着金发碧眼的塑料模特,身穿大红色围裙,站在摆满了洗衣机、电冰箱、收音机、电视等现代电器的白色厨房中。
虽然我们并不懂厨房里为什么会有洗衣机,但这一幕充满“未来感”的画面,仍然引起无数民众的向往和迷恋。
以及批评和指摘。
有人甚至写了批评信,公然贴在这位“洋模特”的身前。
此后,北京市拆除了二环以内的所有户外商业广告牌,全面禁止做外商橱窗广告。
早在1979年,第一块户外广告牌就踏上了上海南京路。从此以后,户外广告逐渐在上海蔓延开来。
但故事与北京并没有太大不同。
1985年,上海市民惊讶地发现,有“远东第一高楼”之美誉的上海国际饭店上,竟然竖起了“TOSHIBA东芝”的巨型霓虹灯广告。
愤怒的市民将此视作奇耻大辱,最终,风波以上海国际饭店在顶层添置其他国产商品的广告告终。
1990,全国电视广告收入为5.61亿元,七年后上升到114.44亿元,年均增长率为53.83%。
1998年,世界100家大电视公司排行榜,中央电视台以4.95亿美元的身价跻身“世界电视100强”。
1999年,年收入超过亿元的电视台达到20个,各地电视大楼如同雨后春笋,无数工作岗位由此而生,无数精彩节目因此而起。
这些曾被质疑的广告,终于在历史的巨轮中获得了群众的认可。
03
经历过意识形态的碰撞之后,市场对商业广告的接受程度指数暴涨,广告业喜迎全面腾飞。
改革开放逐渐由点及面,迸发出更强大的能量。
碧波巨浪,一夜之间。
1982年,我国汽车年产量只有19.6万辆,其中轿车总产量仅占2%。
与此同时,三资企业购买进口汽车免税的政策发布,市场对轿车的需求堪称狂热。
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