金融行业

主要投放目标：

曝光品牌并引导用户完成注册。

推荐投放形式&投放渠道：

图文信息流是常见推广形式，各流行 APP 开屏广告或大尺寸 Banner 广告也是可选项；当然，如果品牌预算充足，也可选择视频贴片广告形式。另外，根据行业目标人群属性——中高等收入、高学历、白领人群、男性占比 ＞ 70??，及行业特性——专业、权威、正规，建议选择今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等新闻类 APP；微博、微信等社交渠道等优质且聚集大量高知、年轻、偏男性群体的媒介渠道。

创意玩法指导：

1）金融行业的素材创意要更贴近生活场景，让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果；

2）可采用更容易引起共鸣和更具诱惑力的字眼和场景图片，如省钱、买房、红包等，从而刺激用户理财需求；

3）可适当采用类新闻标题来降低用户对广告的反感，吸引其点击（小心！第一次申请贷款，一定要注意这些事项！）；

4）此外，金融行业渠道投放受限多、管控严，品牌主应保证自身资质齐全、产品合规合法、素材严防触犯规则。

教育行业（成人教育）

主要投放目标：

客户留资（以试听课程或咨询）。

推荐投放形式&投放渠道：

除了主流常见优质媒体外，如金山词霸、有道翻译、WPS 等办公学习工具类 APP，墨迹天气、百合婚恋等年轻人常用类 APP，均可作为备选投放渠道。此外，用户获取资讯的主要方式之一是通过各类浏览器进行搜索，因此，手百、UC 等各类浏览器也是可选关键渠道。推广形式一般建议图文信息流（多图文）、开屏大图、Banner 等。

创意玩法指导：

1）文字创意直击目标受众心理共性，即痛点（如求知、求晋升、求能力提升等），以弱化广告特征、锁定需求用户；

2）文字创意“细分”展示以让广告更有代入感和吸引力。如，细分人群：白领女性必备职业技能…；细分场景：上班路上学英语…

3）图片创意最好以真人真实场景为例，从而让受众产生联想、轻易带入，从而提升广告转化。