2）素材创意要更贴近玩家兴趣、突出亮点。比如可通过经典 IP、明星代言、更具带入感的场景、更精良的画质等手段来体现游戏可玩性和好玩性，吸引玩家下载。

汽车行业

主要投放目标：

新品曝光并引导留下销售线索（预约试驾）。

推荐投放形式&投放渠道：

1）视频贴片广告

汽车行业广告主可选择爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV 等知名视频 APP 进行广告投放。一方面此类媒体资源优质且体量较大，能提升品牌形象和曝光效果；另一方面视频广告形式声影结合，受众对广告记忆力更高。

*一般视频广告采用 PDB 私有程序化直接交易方式买量，从而有效管理汽车品牌主自采的优质媒体广告资源，更好地提高投放效率和树立品牌形象。

2）开屏广告

大多数 APP 都有开屏广告。汽车行业广告主可投放垂直领域（汽车）APP 的开屏广告，如汽车之家、汽车大全、搜狐汽车等；也可投放非垂直领域 APP 的开屏广告（建议选择头部优质 APP ，以提高品牌形象和调性）。

3）信息流广告

建议品牌主优先选择汽车类 APP 中的信息流广告进行投放，如汽车之家、爱卡汽车、易车等。因为相比其他信息流平台，汽车类 APP 目标人群（爱车人士）较多，且其浏览的状态就是获取汽车类资讯信息，因此对于广告内容容忍度较强，甚至可能会欣然接受。

4）VR 广告

现在越来越多的汽车品牌选择尝试 VR 广告，如宝马、玛莎拉蒂、起亚等。VR 广告透过沉浸式的 VR 环境，能让受众置身在超现实的品牌所塑造的故事场景中，还能让受众产生类似真实的品牌临场互动体验，以更好地感知产品大小、性能等，从而加深受众品牌体验度和好感度、提升受众的购买欲望；此外，通过 VR 程序化广告后台侦测并计算受众对广告内容的有效观看程度和互动程度等，还能清楚的洞察受众在 VR 广告体验过程中最感兴趣的是产品哪个部分、哪些功能等，以便后续对广告进行优化和重定向营销。

汽车行业广告主如果想尝试 VR 广告，可选择专业的提供 VR 广告服务的流量平台，如 HTC VIVE 虚拟现实（VR）程序化广告平台，以探索出更炫酷更具吸引力的营销新玩法。

创意玩法指导：

1）需要抢占优质媒体资源和垂直类（汽车）渠道以维护品牌核心价值和品牌形象；

2）需要不断创新营销玩法、拥抱最新的营销技术（比如 VR\AR），以顺应年轻化、个性化、内容化、智能化的时代趋势；

3）广告素材采用 IP 搭乘、借势热点、情感营销（一汽奔腾“让爱回家”）等手段，更能建立起目标受众认同感和共鸣感，从而更好的传递品牌态度、带动品牌营销。