电商行业
*这里主要指各大电商平台上(淘宝、京东、网易考拉等)入驻的品牌客户。
主要投放目标:
店铺引流并促进转化(加入购物车、收藏、购买等)。
推荐投放形式&投放渠道:
一般来说,图文信息流、Banner、开屏、插屏等各类广告形式均适合电商类广告主进行投放;如果品牌预算充足,也可选择视频贴片(前贴/中贴/后贴)广告形式,以提升品牌曝光质量和效果。
至于投放渠道,腾讯系、阿里系、百度系等第三方开放 ADX/SSP,今日头条、网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体私有 ADX/SSP,及美柚、大姨妈、百合等各类垂直媒体,无论体量大小,都可成为电商行业投放的可选项。
创意玩法指导:
1)电商行业投放,在创意上要主题明晰(让消费者知道你是卖什么的)、有刺激点(价格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等);
2)最好通过真人模特真实使用场景真实效果等来展示,从而打消消费者顾虑,提升广告转化;
3)制作多版素材并进行个性化展示,以降低用户“厌烦”心理、提升广告诱惑力。
游戏行业
主要投放目标:
游戏 APP 下载安装。
推荐投放形式&投放渠道:
1)图文信息流广告
之所以推荐游戏行业广告主选择图文信息流广告进行推广,一方面由于相比其他广告形式,信息流广告对用户干扰较小,更易使其接受;另一方面是因为当前主流信息流广告渠道,如今日头条、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端,UC、百度等移动浏览器,微博、微信、陌陌等社交类 APP 等,其所覆盖流量与游戏行业的目标人群高度吻合——即 20-35 岁、上班族为主。因此,以上所提以及其他新闻、社交、工具类 APP,如果流量数量和质量较佳,均可以作为游戏行业广告主进行图文信息流广告投放的可选阵地。
2)视频信息流广告
可选择在视频类媒体投放,如爱奇艺、腾讯视频等;也可选择在非视频类(但支持视频广告形式)媒体投放,如今日头条、微信朋友圈、微博、陌陌等。
相比静态的图文信息流广告,视频信息流广告展示的内容更丰富、更具冲击力和吸引力,更易引起游戏玩家兴趣、刺激其转化。
3)短视频信息流广告
可选择抖音、快手、美拍等投放渠道。一方面由于当前短视频信息流广告处于风口红利期;另一方面此类平台聚集了大量的年轻受众,其关注新奇、有趣、娱乐,与游戏行业调性相符;同时,此类媒体社交属性强、用户互动性强、更乐于分享,从而可能裂变游戏行业营销效果。
创意玩法指导:
1)无论是图文类、视频类,还是短视频类信息流广告,都要原生植入,即让广告与用户所浏览的上下文内容高度融合,从而无损用户体验;
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