对于用户来说,没什么比不影响观看体验更重要,原生广告的植入和呈现并不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,不破坏内容本身的和谐,甚至为受众提供有价值有意义的内容,不再仅仅是单纯的广告信息。
可见,原生视频广告可谓是一举多得,满足了广告主、制作方和用户等多方的需求,但原生广告与其他形式的广告一样,同样面临着自身的局限性。
首先,软广的形式对于品牌而言,很难有一个制作和效益衡量的标准,不如电商导流来的更直接可观。其次,每条高质量的原生广告都需要考虑个性化内容,单独制作,成本较高。
因此,选择何种形式的品牌植入关键还得看广告诉求。
结语
从花式口播,到线上导流购买,再到场景化深度融入,广告模式层出不穷。场景原生广告依托内容与创意,将品牌特点与视频内容的场景进行高度融合,是一种更加个性化的用户互动体验。这也意味着节目广告植入,更加注重用户感受,在未来的发展中,也必将使广告内容更多的与用户达成共鸣。
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