摘要：随着综艺节目不断的推陈出新。广告创意层出不穷，行业认知亦不断被刷新。品牌广告的形式也从硬植入到软植入，内容即广告，以更加深入生动地演绎品牌形象，这种形式的广告被称为“原生视频广告”。其中场景原生广告由于其独特的植入优势，受到越来越广泛的运用。

当我们还在被主持人的花式口播撩到拍手称赞时，节目组量身定制的洗脑广告歌再次席卷荧屏，当我们还在为电商导流实现边看边买目瞪口呆时，街舞与产品结合的创意舞蹈再次拉动全民营销。

广告创意层出不穷，行业认知亦不断被刷新，不论是火爆荧屏的《热血街舞团》《偶像练习生》《向往的生活》等综艺节目，抑或是《烈火如歌》《南方有乔木》《恋爱先生》等热播剧集，场景原生广告越来越受到推崇。

内容即广告，原生广告获青睐

2014年《奇葩说》的诞生，不仅标志着网综向高品质、精制作迈进，更是刷新了行业对硬广植入的认知，马东与嘉宾们相互调侃时，以轻松幽默、简单逗趣的形式，将广告植入玩的不亦乐乎，开创了“花式口播”的植入类型。

与以往常规的插播、鸣谢、贴片等形式不同，这样的方式既满足了广告主的曝光需求又获得了观众的好感。随后的《火星情报局》《吐槽大会》等一系列综艺节目纷纷开始效仿这一植入模式。

“花式口播”虽然有趣，但过度植入无疑会对原节目内容产生干扰，影响观众的最终收视体验。于是，化广告于无形的原生广告逐渐受到追捧，《中国有嘻哈》一首首Rap广告歌堪称洗脑神曲，《热血街舞团》舞者以舞蹈的形式生动形象的传达产品特色信息，这些根据节目内容为广告商量身定制的原创广告舞曲，让视频广告也变得软了起来。

品牌广告从硬植入到软植入，内容即广告，以更加深入生动地演绎品牌形象，这种形式的广告被称为“原生视频广告”。

原生视频广告让广告作为内容的一部分植入到视频中去，让用户自然地接受广告信息，不需要以破坏用户的观赏体验为代价。其全新的用户体验、互动方式、呈现形式，受到广告主与观众的青睐。

据艾瑞咨询发布的《2018中国原生视频广告投放策略研究白皮书》中指出，通过对广告主未来三年的网络广告预算调查得出，超八成广告主会进一步提升网络广告投放预算，88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算，占比高于网络广告。从增长幅度来看，超七成广告主将提高20%以上的预算用于原生视频广告的投放。

据易观发布的《中国原生视频广告市场专题分析2017》，分析认为在网络视频和移动端海量用户支撑下，原生视频广告市场前景广阔，在全行业的通力合作下，原生视频广告正处于高速发展的阶段，产业生态不断成熟。