原生广告让广告的呈现形式越来越多元，其中场景原生广告由于其独特的植入优势，受到越来越广泛的运用。

场景原生或成未来趋势

场景原生广告以节目内容为依托，让用户在观看视频的过程中潜移默化的受到感染，可以是视频中的一个背景，也可以是视频人物手中拿的一个物品，甚至可以扩展到视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

其实场景原生广告，早已成为各路剧集屡试不爽的植入利器。今年热播的《恋爱先生》中多达31个品牌植入，《谈判官》中共计17个，《南方有乔木》16个，《美好生活》15个。

原生广告

其中御泥坊、唯品会、良品铺子俨然成为古今通吃的大玩家，不同的是，品牌们不再满足道具摆设，更加看重产品在剧情发展中的带动作用。

冻青梅成为贯穿《烈火如歌》情节发展的关键物线，舒克在《恋爱先生》中绑定男主牙科医生的身份，百加得借《南方有乔木》中男主酒吧老板的身份，均以大量的情节植入进行场景曝光，并有效借助剧中人物身份为品牌提升知名度、话题度、美誉度。

原生广告在剧集中大放异彩，随着户外综艺的不断增加，棚内综艺场景搭建的不断创新，如今综艺也有了这把“三板斧”。在两档街舞节目搭建的街头场景中，大量品牌LOGO以店铺招牌的形式，完美融入舞台背景之中。

《我是大侦探》每期中配合故事搭建的实体场景，成为品牌场景化植入的胜地。《爸爸去哪儿5》《奔跑吧2》中伊利的产品与广告语贯穿情节发展中的每个场景，并成为游戏环节的关键部分，广告效果突出。

将原生广告与场景化营销相结合，让广告主、内容和用户之间形成有效链接，带来更大的营销价值，真正解决广告植入的问题和痛点，已经成为当下广告植入的香饽饽。那么原生广告究竟有什么优势呢?

香饽饽背后亦有隐忧

对于广告主来说，原生视频广告可以为广告产品实现按需定制、灵活投放、精准营销、病毒传播。原生广告让用户乐于分享、乐于参与其中，不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

《热血街舞团》在微博抖音中#挑战折手舞##魔性失恋舞##鹿晗开车舞##模仿手指舞#等均吸引了大量用户参与其中。鹿晗在节目中导演的海飞丝广告“随时开秀”，微博话题阅读量已近4亿，甚至超过一些节目的话题，可见其影响力之大。

对于内容制片方来说，可以在内容变现与观众体验之间找到很好的平衡点，《热血街舞团》中出现的原创中插街舞广告，将vivo、百事、海飞丝、炫迈等多达10余个品牌，根据产品特色融入舞蹈之中，让人眼前一亮，引发热议的同时话题发酵，为节目带来不小的关注度。