“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”这句广告词清晰的传达产品的独特卖点。

还有个例子，在中国如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。

脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

脑白金的主要成份是褪黑素，其功效为润肠和促进睡眠，但脑白金单靠这个概念不可能迅速崛起。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友、病人送礼等等，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场、第一个把自己明确定位为礼品，以礼品定位引领消费潮流。

另外一个案例：农夫山泉

农夫山泉最先起步的时候，娃哈哈、乐百氏已经是饮用水品牌的巨头。

为什么农夫山泉能在几年内抵挡住众多国内外品牌的冲击，稳居行业前三甲呢？

成功要素之一在于差异化营销策略，直接表现来自于“有点甜”的概念创意。

水真的甜吗？没有，农夫山泉是为了告诉消费者，来自千岛湖的天然泉水可以说是甜美的泉水。

在中国，甜水是好水的代名词。

甜不仅传递了良好的产品品质，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。

如今的市场，不在乎你的产品实质怎样。关键是消费者认为你的品牌怎样。

在同质化的市场中，只有传播能创造出差异化的品牌竞争优势，才有机会生存并发展。