3、追求原生广告和创意广告。相比随机分配的广告，原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告是一个2012年新提出的概念，对其定义各界众说纷纭，我比较同意Buzzfeed总裁Jon Steinberg的说法，“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。例如在Twitter里面，它会是一则Tweet，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。”

简言之，原生广告就应该以一种消费者本身使用该媒体的方式去接触消费者。例如,下图是国内知名体育社区虎扑体育的一则篮球袜广告，其以资讯形式呈现给应用内关注NBA的用户，毫无违和感。

创意广告则是一个更大的话题，它几乎伴随广告行业发展的每一个阶段，具体形式也随着技术进步而花样百出、精彩纷呈。本月初火爆朋友圈的人民日报客户端发起的“穿上军装”H5营销(http://www.h5case.com.cn/case/people-cn/81/)，引发全民参与，堪称创意广告成功的典范。

三、未来广告变现和用户体验将呈现哪些新模式?

需要明确的是，好的用户体验是一个不断变化的东西，很多过去流行的广告模式在今天OUT了，同理，今天时兴的广告模式，也会随着时间的推进而变迁。要维持上佳的用户体验，必须与时俱进、随时求变。那么，这里面有没有一些本质或趋势性的东西可以预判呢?我认为有两点可以参考：

第一，广告不会消失，而是无处不在。从PC到移动迁移过程中，一度有人认为广告将遭遇水土不服，会被其它商业模式取代，结果移动广告迎头赶上，并呈现出后来居上趋势。随着无线连接和数字设备无处不在，移动广告非但不会势弱，反而将无处不在，大概率将继续占据互联网收入的半壁江山。未来，如果你家的冰箱、洗衣机、空调等设备向你推送广告，请不要惊讶。而当你在做饭、洗衣或休息时接收到场景化的广告(实用信息)时，用户体验相比一切信息从手机上获取，显然是提升的。

第二，技术在广告和体验之间将发挥更大的作用。今天，基于大数据挖掘和分析的精准定位营销已经开始发挥效应。在Facebook、微信等平台，用户已经可以收到称心如意的广告信息，而不是接受无差别的大规模轰炸。未来，随着语音交互、全息视频、VR/AR/MR、人工智能等技术的发展和应用，广告和用户之间的关系必将被重构，相处也会更加融洽。

在互联网经济的“下半场”，人口红利逐渐衰减，获取新用户和流量将变得越发昂贵和困难，已获得的用户更弥足珍贵，因此无论是立足现在还是面向未来，平衡广告变现与用户体验都意义深远，是移动应用产品持续发展、实现价值最大化的必由之路!