摘要：过去，受限于屏幕尺寸、用户习惯、支撑技术等因素，广告移动化的速度落后于游戏和电商。如今，随着移动互联网的加速普及、“移动优先”消费趋势愈加深入，以及基于大数据的精准营销成为现实，移动广告自然就迎来了最美好的时代。本文分析了移动广告变现与用户体验的平衡问题。

在PC互联网时代，广告、游戏、电商是互联网公司创收的三驾马车。进入移动互联网时代后，游戏和电商率先实现平滑迁移，如今移动广告也呈现出快速增长趋势。

春江水暖鸭先知，一线开发者对移动广告收入的激增最有体会。美国知名移动视频广告平台AdColony近日针对移动开发商所做的一份调查报告显示，广告收入已经占到他们总收入的55%以上，其中最主流的广告形式为视频广告、展示广告和原生广告。

移动广告呈现爆发式增长是有迹可循的。过去，受限于屏幕尺寸、用户习惯、支撑技术等因素，广告移动化的速度落后于游戏和电商。如今，随着移动互联网的加速普及、“移动优先”消费趋势愈加深入，以及基于大数据的精准营销成为现实，移动广告自然就迎来了最美好的时代。市场研究机构IHS Markit的最新报告显示，2016年全球移动广告收入达830亿美元，同比增长了60.5%。

居安思危，值此美妙时刻，我想深入聊聊移动广告变现与用户体验的平衡问题。

一、广告变现过猛易伤害用户体验

谈及广告变现伤害用户体验的案例，微博是一个绕不过去的典型。这个中国版Twitter(实际上更像Facebook)自2013年遭遇重大危机以来，老用户和大V流失，流量和月活用户下滑，尽管营收和利润显示正迎来第二春，但广告过多影响体验的顽疾似乎并没有离它而去，网络风评一如既往的不佳。

从财报上看，自2013年以来，微博广告占总营收的比例一直在扩大，已经由当年的72%上涨到最近财季的85.4%。广告分布上，从APP开屏页到搜索栏，从话题栏到信息流，从短视频片头到每一个可以塞进banner广告的缝隙……都被微博加入了广告。在刚刚过去的七月底，微博CEO王高飞剧透微博将在评论区也加入广告，再次引发用户吐槽和反弹。

实际上，微博已经经历了一次老用户逃离、新用户补位的用户群结构变化。一方面，微博用户的覆盖重点从一二线下沉到了三四五线城市，后者的月活用户占到了50%以上。另一方面，16-25岁的年轻用户占到了微博用户的70%以上，老用户基本都被稀释掉了。可以说，微博遇上了一次幸运的起死回生，但“退守”的代价是沉重的。微博尽管在市值上超越了它的老师Twitter(100亿美元级别)，但极有可能错失了成为中国版Facebook(市值接近5000亿美元)的机会。