移动互联网广告的主力战场

自2015 年起，俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流形式，越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网，无论是社交、搜索、视频，还是信息分发、新闻资讯，都已广泛引入feed流，毫不夸张地说，哪里有流量，哪里就有feed流广告。据BI Intelligence预测2017年社交广告规模将达到100亿美元，其中40%将来自于信息流广告。

社交媒体广告市场规模

2017年从年初至今，中国的移动互联网行业掀起“头条”热，基于信息流广告模式生存的今日头条在2016年达到60亿收入，通过个性化推荐引擎，今日头条解决了之前困扰多时的信息分发效率的问题，而通过信息流广告，迅速让今日头条成功的实现了高效率的广告变现。在看到今日头条依靠技术驱动的高效率广告分发模式后，无论是老牌的新闻网站，还是浏览器，或者是社交媒体，都在集体拥抱信息流，百度、网易、搜狐、腾讯、微信朋友圈广告、新浪微博、360、UC浏览器、有道词典、猎豹……信息流，成为互联网下半场广告变现模式的主场战，可以说一夜之间进入了战国时代。2017年3月30日，暴风集团在京召开了以“成长价值”为主题的2016财年投资人沟通会，“全面拥抱信息流”成为暴风接下来的变革，今日头条模型已经被证明是对的，互联网大量的产品都要利用今日头条的思维去优化自己的产品。

但是，当大量的信息流广告推送，也同样会出现用户广告信息过载的问题，如何推出原生信息流广告，创意形式以及精准度都还需要不断优化。

变化5：

VR营销：

虚拟现实的广告标准建立

如果盘点2017年什么新技术概念最火?虚拟现实(VR)名列其中，而这个被誉为继PC 和手机后的下一个计算平台，随着虚拟现实硬件技术的日益成熟以及内容资源的日趋丰富，虚拟现实(VR)不再是发烧友的专属玩具，而是让品牌透视出新生命的介质，“沉浸感”和“参与感”成为虚拟现实(VR)最具吸引力的点。

2017年VR实际用户已经达到500万，与2016年比较，男性比例已经降至56.1%，高学历人群占比71.9%，人均收入超过1万，当下VR实际用户主要为商务精英，具备较好的个人修养，有较高的高精神追求和生活情趣，乐于尝新消费。据科技市场分析公司Canalys预测，到2020年，设备出货量将增长11倍到1.1亿台——40%由中国贡献。

广告商们已经不断看到VR独特的广告影响力，纷纷投入其中，VR营销被誉为最有发展前景的行业应用之一，在美国出现了专门围绕VR营销的平台公司，总部位于加州的Immersv公的数据分析现实，人们对VR广告的热爱，已经超越大家的想象。