摘要：中国已经进入了一个移动互联网、人工智能、虚拟现实等新技术不断演进的时代，广告业也正在经历从传统广告逐渐向数字广告转型的阶段。而媒体信息碎片化所带来的信息爆炸也使消费者的行为越来越难以预测。

2017年两会政府工作报告指出，中国的GDP从2010年的10.6%，到2016年的6.7%，2017年的目标为6.5%，GDP增速随着宏观环境的变动及结构调整的推进，在缓慢回落中逐渐趋稳。随着国家提出供给侧改革，中国对经济的宏观调控，将由之前的需求端入手引导消费，转向从供给端着力推动产品品质提升。

2017年，是国家提出供给侧改革的深化年，随着人们生活水平的不断提高，消费层次发生了很大的变化，既有满足基本需求的消费，也有崇尚品牌、崇尚价值，甚至精神文化方面的消费需求，而消费升级成为大势所趋，增加中高端消费品的供给成为众多品牌企业正在改变的方向，如何从个性化、多元化和对接“服务型消费”方向转化，结构性的优化细分成为品牌和产品发展潮流和经济成长性的新支撑因素，很多品牌企业都在顺应经济结构的调整，而进行着产品结构调整以及品牌的升级转型，这些举措也进一步影响着广告业的发展方向。

同时，当下又是一个移动互联网、人工智能、虚拟现实等新技术不断演进的时代，广告业也因此在从传统广告向数字广告转型阶段，不断增加的虚拟化的互联网媒介平台，让整体广告传播的介质和内容发生了变化，拥抱新技术也成为广告公司创新的主题。因此，2017年的中国广告业的主题，主要围绕如何抓住国家供给侧改革背景下的产业升级转型和消费升级的品牌传播需求，洞察新消费群体的消费需求，并应用好新的互联网技术和工具平台进行创意、媒介和内容的升级。

洞察市场：

驱动中国消费市场转型的三股力量

波士顿咨询公司(BCG)与阿里研究院合作的研究报告揭示：尽管中国经济增长有所放缓，但人口、社会和科技发展等因素将在未来五年为中国带来2.3万亿美元的消费增量，并推动中国消费市场的转型。

而推动中国消费市场转型有三股重要的力量，这三股力量包括由上层中产及富裕阶层组成的“精众消费力量”，以90后为主体的年轻消费力量，以及依赖于互联网和移动互联网的网络消费力量。

按照国家广告研究院与知萌咨询机构联合开展的调查，截至2017年底，符合精众市场特征的消费人群将占据中国城市人口的13.9%，达到1.14亿人，精众规模上升4.6%。这部分人群成为汽车、家电、手机、旅游、金融、服务型消费的重要人群，并整体在推动着品牌从中低端市场的大众化消费向高端市场的精致型消费转型。