现在很多品牌搜希望能够制造出引爆点，但是事实上，在互联网线上平台上，要实现真正引爆主流，往往要借助社会重大事件和社会重大话题，否则所有精心的设计常常只会成为自娱自乐的小圈子传播，而且品牌商想传达的核心信息与消费者的阅读取向往往是矛盾的，既要取得消费者的高点击又要准确的表达品牌的核心主张经常难以掌控，像小米，褚橙这种成功的能抢占头条的社交媒体引爆可遇不可求。

中国的年轻人最讨厌的品牌广告

如果作为一个追求恒定价值的品牌，不能仅仅是追求劲爆，而是要思考如何更加的精到，如何把你的品牌做的更加的精准。所以，内容今天它会成为中心化的一个焦点。当你去通过更深刻的内容，更多的跟消费者共鸣的内容，他们都会让品牌重新的跟消费者去建立，打乱这种去中心化的概念，而重新让你聚合更多的用户。所以，优质的内容让品牌站在制高点。

例如，音乐匠人李宗盛推出《每一步都算数》品牌短片，借由品牌成立以来的专注精神为灵感，搭配李宗盛个人的生命轨迹，致敬New Balance 110周年华诞。慕思床垫所举办的全球睡眠文化之旅，慕思用这样的活动诠释品牌所传递的“生活之慢”，向大众传递放慢脚步、享受生活的人生态度，这种高品质的优质内容也给品牌带来了新的内涵和意义。

因此，2017年是大家集体思考互联网广告价值的一年，如何更加理性的看待不同的互联网媒体的属性和价值，结合品牌的核心价值进行有恒定性有持续性的深度化的内容传播，以及如何更加理性看待互联网广告的价值，或成为品牌或者是广告公司在这一年的重要功课。

变化3：

客厅经济的广告效应：

大屏营销价值的挖掘

电视已死，这句话是广告界一些人对于互联网冲击下的传统电视媒体衰落的极端说辞;断崖式下滑，这也是很多第三方机构发布的传统电视收视率数据的耸人听闻的标题。

电视会死吗?只要客厅存在，电视媒体的地位就不可动摇，只是，互联网时代的“此电视”已非“彼电视”，智能电视的迅速发展和互联网化，互联网+引领的“客厅争夺战”，让电视媒体彻底革新。

2016年，“客厅经济”成为关键词，同时，50寸以上智能电视进入家庭，让2016年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，而从传统电视到互联网电视，究竟发生了什么变化?首先，小屏已经变成了大屏，以前很多人回家就去了书房，或拿着手机自己玩，但是，有了大屏电视之后，很多人已经把电脑的屏幕丢掉，把手机屏幕丢掉，又回归到这个有极致体验和舒适的客厅，回到了家庭娱乐文化的中心。其次，电视台的“台”也变了，有了大屏幕电视机以后，用户不会再去电视机面前等着几点钟看什么样的节目，而是按自己的时间和兴趣爱好来主动寻找内容，“台”多样了，丰富了，而互联网电视的用户也从“优众”向“大众”扩散，不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好可以不断细分，互联网电视由于“互联网属性”而具备了精准化投放的优势。