大家都知道，美联储主席珍妮特·耶伦是一个著名的经济学家，她的丈夫乔治·阿克尔洛夫更牛，曾经获得2001年的诺贝尔经济学奖。他获奖的原因，就是因为发现了“劣币驱逐良币”逆向选择现象。他把这种现象叫柠檬市场，也就是次品市场。乔治·阿克尔洛夫研究了美国的二手车市场，发现因为在二手市场里都是次品，由于信息不对称，所以买车的人只愿意出低价。而价格低的话，卖车的人就不愿意给好车，只把质量差的车拿到市场上交易，这样造成恶性循环，车越来越差，价格越来越低。今天我们的网络购物，正面临这种逆向选择，给品牌提升造成了巨大的难题。

二、央视国家品牌计划

中央电视台作为国家电视台，是中国品牌与消费者进行沟通最重要的平台，我们广告经营部门有责任、有义务解决中国市场面临的重大难题。

在注意力碎片化的时代，每个人都在各自主观选择的“高墙花园”里自娱自乐。那么，如何击破这些信息孤岛，发出强有力的品牌声音呢?

“国家品牌计划”正是我们提出的一个解决方案。

央视“国家品牌计划”的提出汇聚了几代广告人的智慧。我们尊重“心有多大，舞台就有多大”的中国企业家精神，我们坚持“相信品牌的力量”，我们需要“汇聚力量，成就传奇”。今天，我们更有“看央视，懂中国”的平台自信!正是这种自信，催生了“国家品牌计划”。

第一，集中优势资源服务优质品牌。我们把中央电视台十几个频道的资源全部打通，集中优势资源服务优质品牌。近几年，因为焦虑，品牌的广告投放开始变得分散，但是，散弹打鸟的传播方式，解决不了企业的品牌问题，所以我们集中优势资源，为品牌一次性打通、打透市场。

第二，汇聚专业力量服务客户。中国消费者的变化，中国市场的变化带来超越想象的变化，都要求我们必须汇集各界的专业，洞察今天人性的秘密。2016年，当我们最早提出了国家品牌计划时，它还仅仅是一个专业服务计划，我们希望汇聚最顶级的品牌专家为客户做好专业服务。当时的初心是这样想的，确实也取得很好的效果，客户特别欢迎，觉得中央电视台这个平台可以汇聚专业力量，帮助品牌建设。

第三，广告宣传也要讲导向。广告是用来拉动消费的，而消费文化是社会文化的重要组成部分，我们未来要往什么方向去，我们要引导什么样的消费文化，这是广告导向的核心。

三、广告的未来方向

能够看到多远的过去，就能看到多远的未来。

广告这个学科只有非常短的历史。有人说，经济学是广告的父亲，心理学是广告的母亲。

我找到了心理学家建立广告学的最早证据，1903年，应用心理学之父，美国西北大学的校长沃尔特·迪尔·斯科特(Walter. Dill. Scott)写了一本书《广告的理论与实践》，这是最早的广告理论著作。被当时美国广告从业者奉为经典。