定义自己的品牌是什么，从目的、从价值上解读“这个品牌存在于世界上是干什么的”——这是越来越多的企业会去问的问题。事实上这也和网络化的世界有很大的关系，网络的复杂度让你越来越需要把品牌的层次提高，这是个重要的改变。

三个传媒困境

首先，一般人看网站的时候，等候2.5-3秒就没有耐心了，很多人希望一点进去1.5-2秒就能够看到全部内容，更不要说有耐心看长一点的文章或影片。

第二个问题是读者的观念或意识形态会越来越固定，会因为自动化(推送)的过程而不断强化。这对整个社会发展会有很大影响，所以我们希望有媒体能够面对这个困难，改善这个困难，能够更公正、更包容。

第三个就是很多好的媒体都有可能被财团并购。新进入的媒体活不到两三年之后可能就要被并购，他们面临的一个危机就是资金博弈中是否能够胜出。所以事实上我们很希望媒体是付费的，如果你的内容好，我觉得越来越多的阅读者是愿意付钱的，我相信这个状况应该是可以达成的。

我们期望，尤其在中国，好的媒体可以被信赖，而且是依靠收费来解决日常成本，而广告之类则可以增加媒体的利润，我们的行业是一样的。品牌也是一样的，品牌能做好就是要被信任，有自己的看法，并且能够被消费者接受。也希望中国有越来越多的媒体，和品牌的合作更自然。