摘要：宣传单上加大字体粗线条的告诉消费者们快来消费啊，我想不止他们连你自己都会无动于衷。文案的文字应该让消费者产生购买欲望，而不是告诉他们这里有东西出售。

　　新广告法来了，宣传单对转化销售还有效吗?

　　与"最"有关、与"一"有关、与"级/极"有关、与"首/家/国"有关、与时间有关等等……

　　这些都是禁用词。

　　且不提新广告法，按照以往大多数品牌方派发出去的宣传单，对销售的推动作用几乎是没有。

　　他们的做法是：直接把产品介绍、服务介绍、品牌介绍直接复制粘贴放上去，然后给美工设计师优化画面，在设计美感方面下功夫。

　　所以你在大街上拿到的宣传单几乎都是千篇一律的：超大字号的产品名、品牌名、开业大酬宾、盛惠开业、开业8.8折、开业大狂欢、暑期特惠、秋季狂欢等，然后就是放上一堆的品牌、产品或服务的介绍。

　　你看完有什么感觉?

　　消费者不会因为你的超大字号而买单，不会因为你的感叹号又大又粗而买单，也不会因为看似很有诱惑力的盛大钜惠而买单，更不会因为你的传单漂亮而买单。

　　花了金钱和精力印制而成的宣传单，派发出去的结果大多时候是会被随手扔掉。

　　想传递信息给你的受众人群却传递不了，自然也就不可能转化为销售。

　　无论广告文案的表现形式是怎样的，它的最终目的就是要促进消费者的购买欲望，从而带动销售。

　　宣传单作为一种品牌信息传递的方式，几乎每个企业都会用到宣传单，它其实是能够快速引导转化的有效方法，用好了可以直抵心绪，转化为销售。

　　所以写好宣传单是非常关键的，但大部分宣传单上面都是很枯燥无趣的内容，想转化为销售几乎是不可能的。

　　那写好宣传单的关键是什么?

　　想解决这个问题，我们可以从结果目的进行倒推。

　　广告文案的最终目的就是达成销售。而在达成销售之前，我们需要激发他的欲望。

　　一旦你让消费者觉得，你的服务或产品能够满足他的欲望，能够让他开心或者能解除他的恐惧，达成销售还难吗?

　　那凭什么让消费者相信你有能力满足我的欲望?

　　所以在激发消费者的欲望之前，你要考虑如何解决消费者对你的信任问题，即建立信任。

　　就像一些企业、一些品牌请我撰写文案、做文案指导一样，如果他不知道我是谁，我是做什么的，我擅长什么，凭什么要信任我的水平请我撰写文案为品牌做文案指导?

　　当别人对你还没建立信任感的时候，后面的事情其实都是浮云。

　　所以我会经常在网上把我对文案的一些理解比如写作技法和思维方式分享给大家，也期待能跟更多的企业、品牌、文案人进行沟通交流合作。(微信yyyzhan)