可是泰国广告偏偏不走套路，对差异化近乎疯狂追求。

　　啤酒广告，抛弃看球喝、看剧喝、聚友喝的套路，泰国人拍成要为周五即将放假喝一杯、要为好不容易找到一个停车位喝一杯，甚至是要为餐馆老板多给你一个蟹钳喝一杯。

　　银行广告，抛弃安全、专业话语的套路，泰国人拍成了攀易岛足球队的励志故事：一个连陆地都没有的村庄，搭建木筏建成水上足球场，最后夺得泰国冠军。

　　方便面广告，抛弃由面条弹一弹展现筋道的套路，泰国人让一胖一瘦两个女人躺在方便面桶里，前者代表泡胀了的劣质方便面，后者则代表韧性筋道的高级方便面。

　　反精准营销或大数据分析，使泰国广告独树一帜，总能在被“套路化”的广告业中鹤立鸡群。

　　武器三：平民百姓法

　　虽然也有很多业内人士采用平民素人拍摄广告，但总达不到泰国广告的受欢迎程度。其中的秘诀是：泰国平民广告的主轴永远围绕“爱”“生死”“友谊”等普世价值进行品牌述说。

　　比如人寿广告，中国广告选用姚明等明星，通过几个简单场景，直接表达品牌理念。泰国广告选用了一组残疾儿童的合唱形式，唱道“世事不可强求，顺其自然吧，我们无法预测未来，顺其自然吧”，最后一排字幕呈现“泰国人寿，见证每个人生命的价值”。广告柔情而震撼心灵，发人深省。

　　(泰国广告《壁虎的爱情》)

　　在面对生死问题时，泰国广告处理得也颇为大胆、巧妙。比如泰国的Shera天花板广告《壁虎的爱情》，一对壁虎情侣因为天花板的突然开裂，导致其中一只不幸坠落在棋盘上身亡，而另一只选择了“you jump，i jump”。最后，儿子指责父亲，为什么不买Shera天花板。

　　死亡只是对于真实的人而言，但如果用虚拟的动物来代替，就显得不那么令人反感，相反还会引起人们的普遍重视。

　　泰国广告貌似顾左右而言他，却犹如一颗颗会拐弯的跟踪导弹，直击观众心灵深处的“笑点”“泪点”乃至购买欲望。

　　泰国广告导演在中国

　　现如今，已经有越来越多的泰国广告人进入中国市场。

　　比如，泰国著名广告导演素森。2015年天猫“双11”《Ready购》系列广告就是他的作品。包括：新郎倒抱新娘拿裙摆抢红包的“婚礼篇”、拍照提升花呗消费额度的“酒吧篇”、用鳄鱼嘴展示下单速度的“鳄鱼篇”、看到天猫品牌好货人人变成弹簧眼的“电梯篇”。

　　脑洞大开的创意、独特的泰式幽默、真实的场景化设计和夸张的表现手法，使四部分广告环环相扣，用短短的20秒钟就把天猫“双11”的特点一一展现，并凭借病毒式传播，很快就达到数百万点击量。