素森后来也斩获了戛纳金狮奖，并成功挤进竞争激烈的广告导演世界排名前100名。

　　极具创意、人文关怀、成本低的小而美路线，帮助泰国广告躲开了欧美广告大制作的锋芒。如果在美国拍摄关于家庭幸福的广告，必须有明星、别墅、名犬、豪车。而在泰国，只需要慈祥的祖父母对着孙子微微一笑，再加上流浪狗和一辆破旧三轮车，表现一个真挚感人的画面就够了。

　　须知，泰国还是世界上广告管理条例最宽松的国家之一。条例除了对香烟、药品等给出了限制，对内容创意方面几乎没有要求，海外广告只需把语言改为泰语即可投放。最重要的是，对时间没有限制，一则广告的时间可以长达3至5分钟，完全能够让创作者充分表达出自己的故事创意。

　　而且，泰国是一个佛教国家，民众心态比较淡然，对各种搞笑、悲伤、恐怖的广告都能欣然接受。

　　自由的尺度，使泰国成为广告业的天堂。

　　泰国广告的“武器”

　　如今，泰国广告已经成为社交平台上的流行元素，形成自发性的病毒式传播。研究泰国广告成功的秘诀，成了广告从业人员的“必修课”。

　　一般认为，泰国广告有三个方面值得借鉴。

　　武器一：不止一种讲故事的手法

　　从专业电影叙事的角度来看，泰国广告都是“高手中的高手”。

　　《SONY之女大十八变》在社交平台的浏览量超过一亿。故事开头，是一位父亲观看小女儿的录像，可爱、天真、温馨充斥屏幕;突然，非主流的、肥头大耳的女儿出现在父亲身边，形成强烈对比;最后，广告主角登场：SONY摄像机，留住美好。

　　广告首先运用了“悬疑”，观众带着主角悬念进入广告;其次是“多重对比”，女儿前后形象、父女对话风格对比，以及舒缓的钢琴曲到音乐戛然而止;第三是“霸王回马枪”，从无比温情衔接到“恶搞”;最后是“反思”，留住美好的同时，隐约映射出社会教育问题。

　　多种叙事技巧的结合，使广告留下长久的印象与思索，并且降低了硬营销属性，让观众乐于接受。

　　(泰国广告《我能行》)

　　在广告《我能行》中，观众乍看会以为是一则年轻人逐梦的小片子，戏剧性的故事情节、典型的人物性格、层层铺垫的叙事风格应有尽有。直到最后女主角参加拉小提琴比赛时，才刻意地表现了秀发的柔美润滑，观众才恍然大悟这是一则潘婷洗发水广告。

　　无怪乎业内认为，泰国广告讲故事的水准远超许多中国电影大片。

　　武器二：反精准营销

　　广告业里有不成文的“套路”：啤酒广告一定是快乐的;车子广告永远是在路上跑;男人在家居产品广告中一向闷不吭声;女人在电子产品广告中多半是个泼妇……这些套路都来自所谓的精准营销或大数据分析。