如果给你1 000万元，你会用什么方式拍摄一支广告片?

　　在中国，1 000万元大多是这样被花掉的：800万元用来请明星代言，200万元用于导演、编剧、策划及制作团队。

　　2016年，泰国导演山姆帕特瓦尼克为中国P2P平台亿百润拍摄了一支广告片，他是这样做的：

　　儿子是一名艰辛的净水器销售员，经常被顾客拒绝，甚至被狗追着跑。妈妈总是鼓励他，每天都送来热腾腾的饭菜。儿子常常给妈妈100元钱做家用，但妈妈舍不得用，把钱都存进了亿百润理财平台……最后，妈妈病倒了，儿子才发现妈妈给他留下了一笔不菲的存款。

　　这则平凡素人演出的广告，以平民视角将亿百润的品牌文化展现得淋漓尽致，犹如一部制作精良的感人电影，一经推出就在各种社交平台上疯狂转发。

　　自上世纪九十年代以来，泰国广告以其独到视角、谜之剧情，成为广告营销界的一朵奇葩，屡获国际大奖及世界500强企业的青睐，堪称“神一般的存在”。

　　如今这股神秘的力量已经拥入中国广告业，令人侧目。

　　泰国广告是怎么蹦出来的

　　泰国广告也曾经乏善可陈。

　　上世纪九十年代，奥美、TBWA、BBDO等国际4A广告公司进入泰国市场，他们的客户挥金如土，一则广告的制作预算可以高达700万元人民币。这在经济尚属落后的泰国犹如天文数字，年轻人纷纷扎堆进入广告业捞金，行业一片欣欣向荣。但是，那时的泰国广告充满着色情、暴力、人妖等低俗元素，与国际水准相差甚远。

　　转机出现在亚洲金融危机爆发后。

　　由于广告预算急挫，泰国的广告公司发现他们再也拍不起那些“低俗广告”了。破产的破产，裁员的裁员，泰国广告业只留下一群擅于“比稿”的从业者，即用创意、点子赢取客户的创作者。

　　一位标志性人物素森·佩奇素温适时地出现了。

　　素森的长相酷似中国香港喜剧演员吴孟达，他本来是一位创意总监，后来因为“好点子太多”，便干起了广告导演的活。

　　素森喜欢使用平民演员拍摄广告，以电影叙事般的手法记录平民生活的点滴细节，传达人生哲理及品牌文化。这样做自然是出于预算的原因。但素森发现，平民故事广告更能引发受众的认同感。

　　依靠拍摄平民故事广告，素森的作品“黑猫威士忌”获得1997年戛纳广告节铜狮奖。这项“破天荒”的大奖，促发整个泰国广告业向“拼创意、拼点子、讲故事”的风格一骑绝尘而去。即便广告预算不到20万元，泰国广告人也能讲一个让你哭或让你笑的故事。

　　1998年，泰国斩获纽约广告节5项大奖。2000年的克里奥广告大赛，泰国占据了亚洲国家7个奖项中的4个，一举奠定了泰国广告业的领先地位。