2016年，金立手机把品牌营销策划交给了一家位于广州的营销公司华邑。这家成立于2012年的公司，曾经以梁朝伟的丸美眼霜广告在数字营销界为人所知。华邑为M6提出的广告标语是——内置安全加密芯片。

　　“金立手机芯战的这个项目其实最初的brief比较简单，因为它有一个明确的功能卖点，就是安全。”杜卫说。他是这个项目的负责人之一，也是华邑的执行副总裁。因为这台金立M6的目标消费族群定位为政商人士，他们对手机信息安全有着一定需求。“其实大家对安全认知是模糊的，我们就想说大白话一点，直接一点。” 杜卫说。

　　如果你看过冯小刚与余文乐为金立拍摄的广告片，你就会发现“内置安全加密芯片”这句话，在这支广告里通过口述的方式出现了14次。余文乐在广告中的“任务”是让冯小刚说出“内置安全加密芯片”这句话3次。同时他通过产品经理、友商、用户的扮演方式，一遍一遍地重复着这台手机的性能，直到你自己似乎都能够把台词背下……

　　“我们不想让人觉得厌烦，但又想借助重复的力量让人来记得这句话。”杜卫说。

　　如果你去看金立手机的高端机型M2017的广告标语，它更加直白——成功的标配。这款手机的代言人是冯小刚和夫人徐帆，手机售价6999元。

　　黄金时代的变化与保留

　　你或许会联想到一系列类似的广告语。

　　例如十几年前央视会不断播出的“恒源祥，羊羊羊”、“农夫山泉有点甜”以及“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这些广告似乎见证了中国电视广告的黄金时代，他们在电视上滚动播出，以重复的方式让消费者记住这些品牌。

　　眼下，社交网络和数字媒体已经把注意力和广告效果撕裂。过去电视媒体的权威性及普及，让品牌觉得做广告并不是一件困难的事情——一句简单的广告语、请明星、拍广告、上央视，这几个步骤就可以通过“制造”出一个全国品牌。但是电视的影响力在一二线城市主流消费群体中不断衰退，这样的广告做法在这里已经难以奏效，数字广告成为了一二线城市的主流。

　　但在三四线城市，电视、户外和保持报纸广告仍然较为重要的渠道。根据尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测的数据，OPPO 花在地方卫视上的广告费用占其电视广告总支出的 83%。而群邑的报告也总结说，“得益于大规模城镇化进程的持续推进，三四线城市内的户外广告触达将得到大幅提升。”

　　一位欧莱雅总部的人士向界面新闻透露，因为有不少渠道在三四线城市，所以在投放电视广告时基本上只会投在湖南卫视、浙江卫视等地方卫视，而且这些地方卫视的娱乐节目制作能力较强，是三四线消费者比较关注的渠道。