(三)程序化购买公司代理能力显著提升

　　程序化购买公司的发展取决于其专业能力的提升，这些专业能力包括大数据的获取能力，大数据的分析和应用能力，程序化广告交易专业软件的开发能力，程序化广告效果的评估能力等。尽管我国程序化购买广告公司发展时间还比较短，但是专业代理能力的提升却比较快。国内比较有影响的 DSP 公司，比如易传媒，作为一家专业的 DSP 公司，被阿里巴巴收购之后，通过整合自身的大数据资源和专业分析能力以及阿里巴巴的电商用户大数据资源和技术优势等，使得易传媒的程序化交易专业能力快速提升。品友互动作为一家独立的 DSP 公司，通过开发专业的程序化交易软件，提升客户服务能力，并与一些有影响的网站建立战略合作关系，获取大数据资源和流量资源，使得品友互动快速成长为行业领先的企业之一。力美科技作为一家专业的移动 DSP 公司，伴随移动程序化交易的兴起，力美科技专注于移动程序化广告交易领域，力求将其打造成在移动程序化广告市场上的领导品牌。悠易互通也是一家独立 DSP 公司，通过与粤传媒子公司广州日报新媒体有限公司签订战略合作协议，旨在打造集平面、户外 LED 大屏、互联网和移动互联网于一体的全媒体数字营销广告互动平台。

　　(四)程序化购买广告产业竞争日趋激烈

　　随着程序化广告交易日益受到广告主的认可，程序化广告产业规模迅速扩大，程序化广告产业日益受到资本市场的热捧，这也催生了大量的程序化购买广告公司。程序化购买广告公司的大量成立，使得程序化广告产业的竞争日趋激烈。从积极的方面来看，程序化购买公司的激烈竞争，将会使得这些公司不断加大在技术研发方面的投入和拓展在大数据资源方面的获取渠道，提升程序化购买公司的专业服务能力;从消极的方面来看，大量良莠不齐的程序化购买广告公司的成立，使得程序化广告市场面临「逆向选择」风险，即市场上存在大量的非专业化的程序化交易公司，广告主无法分辨好坏，只愿意支付市场平均价格，从而使得高于市场平均价格的程序化交易公司退出市场，以此类推，广告主最后只能选择质次的程序化购买公司。因而，程序化购买行业需要建立相应的制度，对程序化购买公司的专业能力进行科学评价，从而影响广告主的选择，进而影响程序化购买公司的经营行为。

　　二、中国程序化购买广告产业的问题

　　(一)程序化购买广告产业的数据孤岛问题

　　影响程序化购买广告产业发展的关键性因素是大数据的获取问题，即程序化购买公司能否获取到大数据资源。当前，制约程序化广告产业发展的重要因素是数据孤岛问题，即大量的数据并没有进入程序化广告市场交易，因而程序化购买公司很难获取到网站的大数据资源，因而也就无法对大数据进行分析。尤其是一些大型的互联网企业如阿里巴巴、腾讯、百度等，这些大型互联网企业既是大型的经营性企业，也是大型的互联网媒体，它们掌握着高质量的用户大数据资源，如阿里巴巴掌握用户的电商交易大数据，腾讯掌握用户的社交大数据，百度掌握用户的搜索大数据。然而，这些大型互联网企业的大数据资源呈现一个个孤岛，数据并没有实现共享和利用，一些独立的 DSP 公司更是无法获取到这些大型互联网企业的大数据资源，这无疑会影响到程序化购买广告产业的发展。因而，大数据的流动和交易，成为程序化购买广告产业发展迫切需要解决的问题。