但是，认知总会不断进步，广告狂**概是最认同创新的一类人。2010年开始，ARF(广告研究基金会)开始探索神经科技(Neurotech)方法进行广告效果评估，2011年和2013年基金会共评估了50项相关研究。ARF在评估时使用传统方法与脑电图、生物统计学、眼动追踪、以及磁共振功能成像(测试脑中的血液流动)等技术相结合，但“不是说用神经技术就完全可以做调研了，我们也可能结合传统的问卷方法直接询问受众对广告或品牌的态度。”ARF**Poltrack补充说。

　　ARF对“神经营销”的推动功不可没，ARF“Re!Think”主题论坛上“神经营销学”就作为热门话题被讨论。ARF发布的“How Advertising Works”(广告如何工作)研究报告中，“神经营销学”也作为一部分出现。

　　除了尼尔森，不少专门提供神经营销服务的公司也不断涌现。一家叫做“神经洞察”(Neuro-Insight)的调研公司就主要进行脑电波测试，它曾与三星合作，评估三星智能手机广告对于那些未来有可能换手机的iPhone用户起到怎样的作用。下面的视频解释了“神经洞察”是如何工作的：

　　MediaScience的公司主要运用生物统计学(如心率)、面部编码系统以及眼动追踪，来分析哪部分屏幕最吸引观众的注意。它最近为糖果公司Mars评估120多条广告。

　　Media Science官网

　　此外，神经营销不仅评估广告效果，还能够指导广告创意的生成。不久前，伦敦数字代理公司Lab和专业神经科学咨询公司Neuro Agency合并，他们在过去的两年中都在积极合作发展“神经营销学”，已经服务过不少品牌。

　　“传统广告营销公司擅长调研、分析、创意设计、计划和执行，而现在我们更要通过科学技术更好地理解人类行为。”Lab的创始人Jonny Tooze表示，他们已经开发了一种“神经框架”来指导创意和点子的产生。

　　“神经营销”对消费行为的影响真的有效吗?Re!Think大会上一些支持者说，MediaScience提供的生物统计数据对促进产品的销量起到了作用，这的确为品牌和“神经营销”研究者们提升了信心。