与国内情况不同的是，海外市场尤其是新兴市场智能手机渗透率提升空间巨大，且移动应用需求缺口较大，俄罗斯、巴西、印度、东南亚等地区的互联网市场是国内的3倍以上，但应用供给量不足国内1%，因此流量增长潜力巨大。而同样据中信证券分析，全球移动广告规模预计未来3年复合增长率将超过20%，到2018年规模将达到1666亿美元。

　　当前，全球已进入互联网红利时代，特别是发展中国家正处于移动互联网爆发前期，就中国而言，移动应用下载量和收入位居全球前列，移动互联网也正处于技术和理念的高地，存在抢占先机的“地缘性套利”机会。随着国家“一带一路”及“走出去”战略的不断推进，2017年中国移动互联网企业将掀起出海掘金的浪潮，产生大量海外营销推广的需求。工具、游戏和电商等互联网效果类广告主均将逐渐加大海外广告预算的投入。

　　预测10：随着中国体育产业在政策层面的进一步明确，资本将不断涌入中国体育市场。2017年，体育营销及体育广告市场规模将快速增长。体育或成为继内容及数字两大趋势后，中国广告市场又一大增长点。

　　中国体育产业正迎来政府放权、政策利好、资本涌入的大好发展契机。特别是今年以来，在国家政策层面，体育产业进一步明确“十年5万亿、五年3万亿”产业规模的发展目标，各路资本正加速布局体育产业，巨头企业也纷纷抢占体育市场。在版权方面，经过长期的资本鏖战，中国的体育版权争夺大战基本落下帷幕，形成乐视体育、腾讯、PPTV三足鼎立的局面。由于巨大的版权投入需要以这些巨头企业强大的变现能力做支撑，营销和广告则将成为首选的变现手段，因此体育营销的日渐活跃和体育广告市场的快速增长是市场发展的必然趋势。

　　体育营销作为体育产业的重要一环，是连接整个产业上下游的重要纽带，体育营销做的好能在很大程度上促进体育市场的繁荣发展。体育赞助、明星代言甚至线上内容推广都为体育与品牌合作找到完美的契合点。据相关数据， 2015 年美国体育广告赞助总支出高达 349 亿美元，足见其体育市场容量之大。而世界上最大的体育经纪公司 CAA 和全球体育营销巨头 IMG 也均诞生在美国，这些体育中介商通过专业化的包装、开发、谈判，帮助职业体育赛事、俱乐部、运动员实现商业价值最大化，最终拉动体育经济增长，从而繁荣体育市场。

　　乐天赞助巴萨获取胸前广告

　　随着巨额资本的不断涌入以及中超、CBA 、冰雪等体育赛事的崛起，越来越多的企业客户更倾向于采用体育营销的方式推广自己的品牌，中国体育营销和体育广告成为市场的潜力股。因为可以大胆预测在2017年，体育营销及体育广告市场规模将快速增长，体育或成为继内容及数字两大趋势后，中国广告市场又一大增长点。