自2012年加多宝冠名《中国好声音》取得巨大成功以来，中国广告市场跟随中国综艺节目进入大片时代，也迎来高举高打、大鸣大放的娱乐内容广告投放高潮。这次高潮于2015年10月29日在北京国贸大酒店举办的2016湖南卫视广告招商推广会达到最高峰，这场招商会现场人声鼎沸，火爆异常，被疯抢的不止是成熟多年的综N代王牌，就连还在筹划阶段的新节目也被抢空。仅此一天，湖南卫视就吸金37亿，韩束、OPPO、vivo等获封最土豪广告主。

　　2016湖南卫视栏目中标品牌(部分名单)

　　而仅仅一年后，这种招商盛势似乎发生了反转，强势的一线卫视招商也遭遇成长的烦恼。不断高起的成本，越来越分化的收视率，国家政策突如其来的各种调控，让广告主不得不重视重金选择一个节目的风险。在这种大形势下，已经成熟的综N代头部资源成为优先选择资源，新节目普遍不如往年走俏，头部媒体的头部资源继续向少数高毛利的龙头企业集中，韩束、OPPO、vivo、伊利等年度广告预算在20亿+的品牌几乎买断所有头部综艺资源。

　　那些抢不到最核心的头部资源，而预算又在5-10亿左右的客户到底会做出什么选择呢?大节目买不起，新节目不敢买，是回归硬广，还是做大节目的小型赞助，亦或是做以自己为主的中小节目冠名，还是将预算转移到利于销售转化的精准营销、效果营销及体验营销上，这部分客户的选择是当前媒体广告招商最不确定的变量，争取到这部分变量也是媒体实现突围的关键机会。

　　预测8：2017年，越来越多的广告主将尝试VR、直播等新技术、新营销传播手段。拥有一支VR广告会被很多企业写进2017年的预算计划中，直播将成为企业尤其是电商企业日常公关营销的标配，直播将进入广告变现时代。

　　2016年是VR产业迅猛发展的一年，房地产、零售业、游戏行业、制造业、旅游等行业纷纷推出VR概念。由于VR本身的特质，不仅使消费者在感官体验上实现一次飞越，更是一种全新的生活娱乐方式，VR日益受到越来越多新锐营销者的关注。

　　现在已经有很多品牌商家尝试用VR广告进行推广，Dior曾推出属于自己品牌的VR设备Dior Eyes，让消费者身临其境直击他们最新的时装秀。沃尔沃为推广The All-New XC90车型，与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用，让用户戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。中国乳制品行业的龙头企业蒙牛也乘着VR的东风，推出了中国乳业首例720°全景VR视频《蒙牛工厂奇妙之旅》，以新兴技术为品质背书，成为中国乳业与消费者沟通形式创新的标杆性案例。