预测6：随着广告主对程序化购买价值的认同日益上升，中国广告程序化购买市场将高速发展。 2017年，中国数字程序化购买市场规模预计达220亿元，占到展示广告的比例预计达28%。广告的数字化与程序化购买成为中国广告市场与广告的内容化并行发展的两大趋势之一，中国广告市场将进入“程序化购买+”时代。

　　程序化购买最初从RTB起步，RTB的引入一定程度上盘活了部分剩余流量，但RTB本身就存在着流量质量偏低的问题。如今，伴随着PMP(私有交易市场)的发展，通过数据的智能分析及创意形式精准触达目标受众的高端流量正在越来越多地接入程序化市场，使品牌信息以更易于消费者接受的方式传播并促发购买行为。而以PMP为代表的高端程序化购买方式，由于具备优先交易与保障的特点而快速发展，已经为绝大部分市场所接纳与采用。

　　根据实力媒体的报告预测，全球程序化购买将在2018年占到数字展示广告总花费的64%，约为641亿美元。美国是全球最大的程序化广告市场，2016年份额达到240亿美元，占到全球总花费的62%。英国的程序化购买市场位列第二，规模达33亿美元。中国的程序化市场位列第三，达26亿美元。目前，在美国和英国市场，程序化交易占到展示广告的70%。而中国市场的程序化购买仅占广告总花费的23%，大约164亿元人民币，中国程序化购买的市场潜力可见一斑。

　　2017年，中国数字程序化购买市场规模预计达220亿元，占到展示广告的比例预计达28%，到2018年，中国的程序化购买将比上年增长30%，达到286亿元人民币，大约560亿元人民币仍然以传统花费方式进行交易。

　　如今，程序化购买已经开始向更多“传统媒体”扩展，这其中包括一些已经完成数字化以及自动交易功能的户外、广播以及电视媒体。虽然在传统领域，程序化购买的发展仍然要经历数年的时间，但最终程序化购买将成为横跨所有数字媒体市场的统一标准。很多代理商实则已经在这些领域中发展程序化购买交易，但他们通常不会在广告花费中体现。未来中国程序化购买市场将继续从PC端、移动端、视频端、OTT的跨屏投放方式向融合了电视、广播、户外等传统媒体的全媒体程序化购买发展，全媒体程序化购买将逐渐从概念一步步走向现实。

　　预测7：2017年，只有少数高毛利行业能继续承受以大型季播综艺栏目为抓手的高举高打、大鸣大放的内容广告投放模式，头部媒体的头部资源继续向少数龙头企业集中，更多的广告主将预算放到有利于销售转化的精准营销、效果营销及体验营销上。大数据精准投放、区域市场融媒体营销、O2O活动体验营销、粉丝社交营销、电商直播营销等日益受到广告主的追捧。