11月11号，Winnie团队的20多人都彻夜未眠。在北京和广州两地，他们一直在紧盯着汰渍和碧浪的天猫店铺实时销售情况。

　　Winnie所在的移动社交营销公司时趣，从今年开始负责宝洁旗下这两个品牌在电商的传播。从9月份接到客户双11宣传的任务，熬夜加班就成了常态。

　　怎么帮助品牌在大促销期间吸引更多的流量，并且让消费者的兴趣转化成购买，是每个品牌都在思考的问题。

　　在过去两个月，时趣为汰渍和碧浪策划了广告片、明星直播、微博和微信推广、天猫店铺设计大改版等一系列宣传。在双11当天，根据实时的销售数据，时趣需要持续调整促销方式的页面设计。

　　张艺兴代言汰渍

　　杨洋代言碧浪

　　“如果流量不够，就需要从站外引流，或者根据秒杀之类的临时促销机制，来调整页面设计，搭配站内的投放，再冲一波流量。”身为客户总监的 Winnie说。

　　消费者对双11的宣传，感受是真实而强烈的。从地铁、公交，电视、手机APP、短信上无所不在的广告，到密集的明星互动、漫天飞舞的红包、10号晚上的大型晚会，最终都转化成了1207亿的交易额。

　　1207亿的交易额

　　而这背后，其实是一场广告营销比赛。

　　伴随着双11每年规模和玩法的大升级，营销环境的不断变化，这种几个月的高强度、大规模电商宣传正在成为中国广告行业的新机遇。从4A、数字营销公司、到独立创意广告公司等大大小小的广告公司都加入了这场狂欢。

　　全球最大传播集团WPP旗下的数字营销机构VML，半个公司都在加班给绘儿乐、美赞臣和鄂尔多斯做电商营销。在VML 的中国首席执行官郑于聪接受Adage采访时，表示公司下半年 70% 到 80% 的工作都是围绕双 11 和其他电商促销活动展开的。

　　“整体来看，我们服务的品牌今年在双11的广告预算多了一倍。”WPP旗下的媒介代理公司群邑中国电商董事总经理张慧敏对界面新闻表示。群邑今年负责包括宝洁、KFC、高露洁、华为、荣耀、惠普、BOSE、奔驰在内的20多个品牌做电商营销。

　　除了品牌投入带来的机会之外，天猫自己也是广告行业的一个重量级大客户。已经走过8年的双11，随着京东、苏宁等更多电商加入战局，以及天猫的国际化战略，每一年天猫双11都在想办法创造新纪录，这意味着它需要纳入越来越多的广告代理商来支持这些变化。

　　比如今年的双11发布会选择在香港举行，同时Tmall.hk正式登陆香港。而今年第一次成为阿里巴巴全年广告代理商的BBDO，发挥了国际4A大公司的优势，让香港团队负责天猫在当地推广的主视觉创意。