对微信平台来说，由微信充当广告发布者的情况目前只有两种，一种是朋友圈里刷出来的那一条信息流品牌广告。比如2015年1月25日晚推出的宝马、vivo以及可口可乐广告。这一步，是微信商业化的开端。这个创意一经推出，立刻引爆朋友圈，第一次使得收到和看到广告成为用户期待的事情，并且成为连接朋友之间社交互动的有趣方式。

　　而另一种是在公众号文章最底部的一条固定位广告，根据《广告法》的规定，已经显著标明了“广告”。这个广告位，是微信社交广告推广的内容，有可能推广的是一款商品、一个营销活动或者是另一个公众号，等等。

　　在这两种情况下，微信作为广告发布者要对这两个位置里呈现的广告素材，包括图片、文字，进行严格审核、把关，承担发布者的法律责任。

　　除此之外，对微信公众号的自媒体经营者在文章发布页自行发布的广告，微信不参与其广告经营活动，不收取广告费用，也不负责审核广告内容，只承担互联网信息服务提供者的“明知或者应知”的法律责任，自媒体公众号运行者承担发布者责任，文责自负。

　　虽然微信对自媒体公众号自行发布的广告不依照《广告法》进行审核，但并不意味着自媒体广告内容可以为所欲为。依照《互联网信息服务管理办法》(国务院292号令)的要求，互联网信息发布要遵守“九不准”等要求，因此自媒体公众号运营者发布的内容，还要符合信息内容安全方面的法律、行政法规以及网信办、公安部等部门规章的要求。

　　第四，广告主的官方旗舰店。如果广告主是商品生产者或者销售者，还可能拥有电商平台上的官方旗舰店。利用自有电商旗舰店做广告，广告主同时也是广告发布者，同样出现身份竞合问题。此时未参与广告经营活动的电商平台就是互联网信息服务提供者。

　　第五，广告主利用网络直播等新形式。今年，网络直播成为最火的网络应用之一，网红、网络主播也成为广告主投放广告的新阵地。美妆、食品、生活用品以及数码产品甚至某款APP应用、网络游戏等，都可以为网络主播带来不菲的广告收入。在这种情况下，网络主播就成为广告发布者。而直播平台如果事前与主播没有签订广告分成协议的情况下，只承担互联网信息服务提供者的角色和法律责任。如果直播平台与主播签订了广告分成协议，则直播平台也要承担广告发布者的责任。

　　但是由于网络直播具有即时性、传播速度快、受众广等特点，一则广告事前的策划、宣传文案的撰写、准备，毕竟只是准备工作而已。而当直播一旦开始，广告究竟怎样播出，则很大程度取决于主播本人当时的情绪、状态，实际播出的形式、内容、效果可能与事前准备完全不同。但由于《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》都加大了对广告主的法律责任，要求广告主对广告内容的真实性承担第一责任。因此在网络直播的形式下，极有可能是加大了广告主的风险，这也是值得注意的。