用艺术创新的方式去做广告

　　更重要的是，这些工具都可以在不依赖收集用户数据的条件下，实现用户需求与广告商商品的精准匹配。我想要介绍的是一项我称作“意向投射(intentcasting)”的技术，其本质就是按需投放广告，具体来说，就比如“我的地下室进水了，我要一台抽水泵”，或者“我相机上的感光器需要清洁，但我又不想送到维修店去”。

　　这些需求(从接收方来就是“准客户信息”)是可以匿名发布的，我在哈佛伯克曼互联网与社会研究中心负责ProjectVRM项目，光是这项目中列出的“意向投射”创业项目就有二十多个。

　　利用现有广告投放网络来满足消费者需求的做法也层出不穷。比如浏览器开发商就可以提供让消费者表达需求的平台，火狐浏览器的母公司Mozilla就曾请我去做顾问，协助他们实现这一功能。而自从Mozilla将它的浏览器开源后，其他浏览器制造商也可以加入我们的行列。

　　我们可以想象，消费者一边自由、不受干扰地上网，一边又能向市场供应方提供真正有价值的信息，那是种多么理想的状态。我们还可以想象，淘汰那些一心想要操纵消费者、却被消费者视为垃圾的广告投放机制，又将节省多大一笔成本。最后，我们的网络环境也将因此大为改善。

　　在那个理想世界到来之前，我们先去包容那些我们可以容忍的广告吧。这就需要广告商担起责任，即为我们提供真正优质的广告。而优质广告一直以来的标准就是：用艺术的手法去呈现。网络应该只是优秀广告传播的介质，为什么非要用网络来窃取个人数据，然后用一堆“然并卵”的猜测结果去挑战人们的耐心?

　　广告商如果还不能意识到这一点，那么他们的广告也就只能成为“分拆检修”中的牺牲品了。