导语：过去十年，企业一直在利用隐藏于广告之下的技术，抓取尽可能多的用户数据。为此人们对广告厌烦极了!我们不要以个人隐私换取“精准投放”。做不到理想世界的样子，起码给到的也是优质广告吧!

　　原标题：面对搜集个人信息的监控资本主义，普通用户能做什么?

　　我姐姐是一名退伍海军司令官，每周日报纸一到，她的“职业病“就犯了：她会先进行一番“分拆检修”(field-strips)，把广告和其他不要的版面挑出来扔掉，有时候她甚至都还没有把报纸拿进屋，直接就在外面“分拆”完了。她对待垃圾邮件也是一样，因为对她来说，只有干货才有留下来的价值。

　　只有干货才对读者有价值

　　我们平时上网，软件会自动帮我们过滤掉广告，这也相当于一种内容的“分拆”。而且在不久的将来，应该大多数人都会使用这样的软件。根据路透社新闻研究中心的《2015数字新闻报告》，在受访的美国人中，有47%“会经常使用广告屏蔽软件”。而根据PageFair和Adobe的《2015广告屏蔽报告》，截至去年5月，全球选择屏蔽广告的计算机用户达到了2亿。

　　随着人们对广告的抵制越来越强烈，广告屏蔽行为可能会迎来前所未有的高峰。而且，当苹果开始在其设备上支持广告等“内容屏蔽”功能后，这种趋势会变得更加不可逆转，人们对什么样的内容可以送达或不可送达自己的设备，将有越来越大的话语权。

　　监控资本主义：侵犯隐私的广告

　　我认为，人们拒绝广告的最大原因其实可以用一个词来概括：侵犯隐私。过去十年，企业一直在利用隐藏于广告之下的技术，抓取尽可能多的用户数据。而广告商也不用自己开发这些技术，他们完全可以依靠现行的广告投放机制，无论目标人群访问哪些网站，都可以做到精准投放。哈佛商学院教授Shoshana Zuboff将这种近乎疯狂的现象称作“监控资本主义”(surveillance capitalism)。

　　或许，能诠释这一现象的最经典案例就是IBM和阿伯丁集团(Aberdeen Group)于2013年发布的一张海报，这张海报的标题是“数据蒸馏器”。海报上，“点击流(也就是我们的鼠标或手指每次点击留下的痕迹)”、社交媒体数据和其他来源的数据不断涌进一个硕大的漏斗，而在蒸馏器的底部，“消费者互动优化”和“营销优化”两个管口会流出蒸馏过的液体，盛装到排列在传送带上的蒸馏瓶中。每个空的蒸馏瓶就象征着在“对的时间”、通过“对的渠道”、收到“对的信息”的“目标个体”。而在传送带的终端，又有一个漏斗会负责收集每个蒸馏瓶中的液体释放出的气体，并将这些“广告效果衡量信息”反馈给位于顶端的漏斗。