从大行业结构看，电台广告的几个支柱行业都显乏力。但是从小品类看，仍有诸多机会。例如，百货零售业在电台的增幅高于其他传统媒体；金融类的企业形象投放增长快。

　　再来看势头正旺的新媒体。

　　户外新媒体中，影院视频广告收入随着电影市场的火爆而水涨船高。2015上半年电影票房的收入达203亿，同比增加了48%。广告收入同样高增长，前三季度同比上涨56.2%。另一个主力军——商务楼宇视频也保持了稳定的增速，同比增长15.2%。

　　户外新媒体的增长势头，离不开两类广告主的贡献。一是以互联网+为标志的新兴行业。房产、社交、电商等网站/APP层出不穷。利用户外新媒体，可以短平快的打造知名度，而且媒体价格也让新广告主乐于尝试。另一个是传统广告主的进场。例如，2015年前三季度，洗护发品牌在电视和商务楼宇视频的花费变化分别为-5.2%、27.3%；护肤用品在电视和影院视频的投入分别为-39.7%、39.4%。财大气粗的传统广告主进入新兴媒体投放，在一定程度上稳定了新兴媒体的规模。



　　总结

　　CTR动量君常说：“没事不惹事，遇事不怕事。”-3.5%这么大的事，我们更要冷静理性。

　　经济结构的调整已经显效，但毕竟仍在调整初期，调整后的结构优势还要经过一段时间才会显露。而在这个走向结果的过程中，宏观经济或许仍不容乐观。

　　广告主既对宏观经济的信心有限，生产也受到影响，营销策略也各有伸缩，进而也推动了广告结构的调整。

　　媒体面对这些变动，要以更理性的态度对待。充分认识媒体现在的境况，创新思维，一方面从内部广告资源找突破，另一方面要关注并挖掘广告新力量。

　　在看过上面的分析之后我们可以看到，广告市场将要发生变化，而我们要思考的就是如何去面对新的形势。