随着第四季度的到来，各大媒体开展了如火如荼的招商攻势，而广告行业的人士也都迫切的想从今年的广告市场预判明年，估算一下招标投资值不值。

　　根据CTR媒介智讯的最新发布，2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）的降速达到了惊人的7.3%。

　　出大事了！

　　我们看看这组数据的背后究竟发生了什么。

　　一、跌破7的GDP

　　国家统计局最新发布的大势数据显示，第三季度GDP同比增长6.9%，这是6年来GDP增速首度“破7”。虽然仍然可以说是7%左右的增长，但实际上却是经济趋势的重要信号。可以从经济的三架马车分别看。

　　一是出口压力。近期，世界银行、货币基金组织等国际机构都纷纷下调了世界经济增长的预期，普遍下调了0.2到0.3个百分点。同时，美国的加息预期则造成了世界经济的动荡。有数据显示，今年我国第三季度对外出口是-5.6%，降幅比二季度扩大了2.6个百分点。

　　二是投资压力。由于产业结构的调整，传统产业从去库存到去产能，今年前三季度固定资产投资完成额的累积增速从去年同期的16.1%降至10.3%。而最具中国投资特色的房地产开发投资，今年前9个月的累积增幅为2.6%，而去年同期的增幅高达12.5%。

　　三是消费稳定。在稳健的货币政策和积极的财政政策的总基调下，降息的微刺激的确是产生了市场效应。2015前9个月的社会消费品累积增长水平（10.5%）高于年中，恢复至年初水平。

　　三架马车的转变，一定程度上符合了经济结构调整的政策预期。消费和服务业对经济的驱动力在增强。

　　二、广告的行业结构转变

　　广告一直被称作经济的晴雨表。经济结构的变化也投射在广告的投放行业结构。

　　投资与工业类行业的广告投放乏力。在全媒体环境下，房地产的广告花费同比降幅达26.2%，而传统媒体作为投放重点，降幅落至28.6%。同样的情况，也出现在交通行业。2014年前三季度，交通行业的传统广告花费尚有4.1%的增长。2015前三季度，则在传统媒体上出现了14.0%的同比下滑，即使在新媒体的投放拉升之下，仍有全媒体6.9%的缩减。

　　今年的亮点行业则都与互联网+有关。邮电通讯行业是花费前十行业中正增长的两席之一，主要的带动力是网站。各类电商网站加大投放竞争，淘宝、苏宁易购在2015年前三季度的电视投放花费同比分别增加1.3倍、1.1倍，唯品会更是翻了10倍。再加上蘑菇街、土巴兔、阿里旅行去啊等新生力量的追捧，网站的整体广告投放同比增加94.7%。