另一个涨势惊人的是软件类产品。2015年前三季度投放电视广告的软件品牌数量较去年同期翻倍，有166个，将软件品牌的电视广告花费提升了65.3%。



　　另外，广告投放的品牌调整也反映了中国本土企业的奋发。在2015年前三季度的传统广告市场中，花费前20位的品牌结构较以往有了明显变化。江中抢占首位，领衔中国品牌队列。同时，榜中保持增长的也多为中国品牌。

　　中国品牌在今年的突出表现，CTR在年初已经有了预测，认为2015年是中国品牌的崛起之年。而事实也确实验证了这一点。



　　三、媒体格局分化

　　纵观今年的媒体格局，只能说是该来的终归是要来了。从新媒体出现开始，传统媒体就一直被各种唱衰，但传统媒体的庞大基石作用一直稳定在市场中。如今，传统和新兴双方对市场的影响已然各异。

　　在2015年前三季度整体市场3.5的降幅中，传统媒体的拉低作用加大，电视提供了其中3.3个负增长百分点。而新媒体则表现出了提升作用，互联网将市场向上提升了1.5个百分点，商务楼宇视频、影院视频也均有0.7个百分点的拉升作用。

　　花开两朵，各表一枝。先来说说传统媒体。

　　传统媒体在2015年不断下探。第一、第二季度的同比降幅尚能维持在4.7%、6.9%，到了第三季度，同比降幅首度跌破两位数，达到了10.1%。

　　传统媒体的困局与电视广告的明显下滑有较大关系。2015前三季度，电视广告花费同比减少4.9%，较去年同期已经是由升转降。广告时长降幅扩大是影响花费的一个重要原因，时长降幅从去年同期的6.6%扩大至11.7%。在外部政策稳定的情况下，电视广告的时长仍在继续缩减，主要原因可能是来自电视台内部。时段广告对广告主的吸引力或许下降，广告主的更多营销倾向偏于软性合作。但内容有限，合作范围也就有限，对电视台的整体收入拉动或也有限。

　　从不同级别的电视频道看，省级卫视的市场份额相对去年同期扩大了4个百分点。省级卫视的内容竞争确实吸引了广告主的费用，帮助省级卫视抢占了电视广告市场的份额。但这种带动仍是集中在一线卫视，二三线卫视仍面临巨大的竞争压力。

　　在省级卫视的整体扩张中，内部的马太效应也将会愈演愈烈。从截止目前一些省级卫视的2016年招商情况看，重点卫视的节目推新数量和能力仍有优势。

　　电台广告前两年的高增长一直领衔传统媒体，在2015年也开始出现缩减，前三季度整体同比减少了0.8%。花费规模的缩减也同样与时长有关。主流的电台媒体在今年着手或加大对电台广告进行净化调整，这在一定程度上影响了电台广告的时长增容，也就进一步影响到了广告收入。