到了DT时代，所有的行业都需要用一种全新的视角去思考品牌、产品在市场上存在的意义和持续发展的路径是什么，于是大家从对比来看，我相信很多企业老板一般都会说“我要做行业第一品牌，我要做全球第一品牌，我要做领先品牌”，所有企业都这样说，这个是所有企业的愿景。这样说真不知道市场在哪里，不知道用户需求是什么，不知道直接竞争是什么。但是走到今天，当我们开始用大数据对市场和用户，无论是静态数据和动态数据进行持续跟踪分析时，能够给企业提供非常重要的战略性指导意义。用户数据可以帮助企业找到她的用户，知道用户的显性需求，挖掘到隐性需求。然后从数据当中找到营销方法，这些都将对品牌后续制定传播策略的时候起到最直接的指导作用。

　　虽然说大数据这个概念今天听着比较新鲜，但是大数据这个原理最早发挥作用和最有特点的案例是在什么时候出现的吗?一定想不到，是在二战的时候。讲两个故事，第一个故事来源于美国，欧洲战场开始之后，那个时候德国空军对欧洲大陆进行轰炸，美国临时成立的空军后勤部一个十人小组通过不断监测德国飞机各个机场起落情况，各个机场配置情况，每一次出战的战术情况，包括飞机资源，飞行员资源，飞机修理时间，弹药补充时间等等这样的数据持续跟进，可以给美国空军作战部第一线提供非常有效的战略参考，所以在欧洲战场，美国快速掌握到制空权。第二个故事发生在我们中国，二战时期中国一代名将林彪，这个案例发生在1948年，每次战争结束之后他都会详细记录敌军兵力部署，缴获的车辆配置，枪支配置，俘虏的敌军数量及官衔等等，每次都做这样的记录。后来在一场混乱的战争当中，他活捉了国民党最优秀的将军，廖耀湘，这个人出身黄浦，在法国军校学习过，而且他是著名的中国远征军优秀将领。林彪之所以很快赢得这场战争因为他通过战争的数据分析，准确判断出来这场战役即将面对的就是敌人的最高指挥部，所以集中所有兵力一举拿下了这场战役。

　　我们前面在说用户大数据告诉我们用户是谁，但是我们一定要清楚我们需要知道到什么程度，一定不是说到目前已经实现了。我搜索了一些商品，我购买一些商品，然后往电商网站主动推送一些商品，它只是限于产品之间的关联性。比如你出去旅游买一个旅游箱包，下次点击依然推送旅游箱包，你还会反复购买吗?不会，但是会提供你出行时候还需要的其他装备，这个才属于真正的大数据分析。用户是谁?我们需要去准确地描绘出来，作为一个真实的立体的人，他的静态信息和他在互联网留存很多动态信息，通过很多竞品分析，每个竞品都能搜索到用户的真实数据，然后能够挖掘出用户的显性需求，进而通过很多的生活化信息检索，然后挖掘出来隐性需求。最终你通过这些去了解什么样的手段能够对他的消费习惯和消费决策产生影响?这个就是属于营销杠杆作用，基于前面的大数据分析，后面制定一些传播策略的时候，就可以有章可循。这个就是在DT时代，我们从独特消费主张变成了UPA用户分析推导出来的和用户兴趣相关的核心的信息，指导最后的传播策略。