尽管以上的情况还未把重度依赖广告的在线媒体世界推向最高警戒状态，但月初的一则消息却着实拉响了警报。在6月的早些时候，苹果宣布将在IOS9中，为浏览器safari加入广告拦截功能，这意味包括iPhone和iPad在内的数量庞大的移动设备都将自带广告拦截器。事实上早在苹果宣布IOS9的新功能之前，移动广告拦截的战争就已经打响了。

　　去年8月，UC浏览器就在其新版本中加入了内置的广告拦截功能。由于在中国和印度的庞大受众，几乎一夜之间，超过5亿移动互联网用户成为了广告拦截器的使用者。不光是UC，与AdBlockPlus合作的遨游浏览器也加入了广告拦截功能，试图打造一个没有广告的移动上网环境。而在6月30日，IOS9发布之后，使用广告拦截功能的用户将会进一步增加，大有赶超桌面之势。

　　业内人士表示：“消费者希望拥有一个快速，没有未知的第三方跟踪并且干净，明亮的移动浏览环境。苹果所做的只是进一步推动了这一诉求，并且开辟了一个新的市场。”

　　而这一新市场将会极大的削减出版商们的收入，以最大的数字广告销售方谷歌为例，2014年谷歌的广告收入为591亿美元，而今年因为广告拦截的发展，PageFair预计谷歌将损失66亿美元。

　　出版商们该如何应对呢？

　　IAB表示将在今夏晚些时候召开讨论，研究广告拦截问题以及接下来的对策和指导方针。包括CBS互动，每日邮报和福布斯在内的媒体方将会和广告技术公司们一起互相交换意见同时权衡各方利弊。

　　Dugan表示“我们将计划试行几套不同的解决方案，从最简单的诉求开始。要知道福布斯的一部分收入来自于那些被屏蔽的展示广告。随后我们会讨论从浏览频次，和内容数量上进行限制，最严重的情况是我们会完全禁止带有拦截功能的浏览器访问网站。但我要强调的是目前这些方案都还处在讨论的范围内。”

　　以下我们列出了当前的几种可行性方案，并给出了支持者和反对者的观点。

　　1、向广告拦截方付费

　　广告拦截让媒体们赚不到钱，所以部分媒体就转头向广告拦截者付钱，以保证他们的网站广告不被拦截。这个想法听起来有点怪，但却成为了现实，根据金融时报的报道，包括谷歌，微软，亚马逊在内的互联网巨头都向AdBlockPlus支付了一笔费用，确保网站内容不被拦截。

　　支持者：只需要拿点钱，媒体们就再也不用担心广告被拦截。

　　反对者：这就像是给黑帮的保护费一样。而所花的这笔钱最终又将转嫁到消费者和网民身上，这是一条黑色的产业链，而且无益于任何一方。这么做是不是意味未来消费者也可以花钱，购买屏蔽一切网站广告的服务？