相信对于很多喜欢上网冲浪的网民来说，都不希望自己上网的时候被广告打扰，而这催生了广告拦截的市场。

　　没有挟持电脑屏幕的弹窗广告，也没有把网速拖回拨号上网时代的自动播放视频广告，这感觉简直太棒了。

　　有这样想法的网民绝不是少数，事实上有数以百万计的上网者都会在自己的浏览器中安装广告拦截器一类的拓展插件，以屏蔽网站上各式各样的广告。根据流行广告拦截软件AdblockPlus厂商的说法，该软件自发布以来的安装次数已经超过40亿次，这意味着有近5到6千万的广告拦截活跃用户。

　　广告拦截并不是一件新鲜事，人们使用这样的拓展插件已经有相当长的一段时间。但这类用户常常被视作互联网的边缘人群。而现在这些边缘用户正在一步步迈向主流，曾经只能用父母电脑来上网的孩子们，已经长大有了自己的电脑，并在按照他们自己的方式使用它们。

　　DailyMail（每日邮报）CEOJonSteinberg认为：“从使用的角度来说广告拦截并没有什么确切的意义，事实上我也是在最近一年才刚刚了解到这个概念。我认为这是一个很小众的东西，而现在它正在慢慢为更多人所了解。”

　　PageFair是一家向媒体方提供广告拦截对抗技术的公司，根据它和Adobe针对1621位网民的调查显示，有28%的美国上网者在使用广告拦截软件。广告主们最为在意的千禧一代，似乎要比其他人更加青睐广告拦截器。在年龄段位于18到29岁的年轻受访者中，有超过40%的人表示他们在使用广告拦截器。另一项数据佐证了这一说法，AdblockPlus自2013年开始每周的下载量都保持在230万次左右，年轻人是其中的大多数。

　　尽管广告拦截的情况愈演愈烈，但是对于大多数的广告商和媒体来说，它仍无法与虚假流量和广告可视度的问题相提并论，因为后者直接影响到营销人员的广告预算投入。

　　Steinberg说道：“这正是我的看法，如果未来广告拦截发展突破成为了一个大麻烦，我想我们会投入精力和财力以应对这样的问题，但不是现在。眼下我们有着更加关键而急需解决的问题。”他同样表示，近期计划与多家媒体公司会面，讨论有关广告拦截方面的问题。

　　DavidMorris，CBS互动首席财务官，同时也是IAB主席，他与Steinberg的看法不谋而合，尽管广告拦截的问题近在眼前，但不是迫在眉睫。“可视度问题是摆在第一位的，防止欺诈流量仅次于它。这是整个行业的看法，并非CBS一家之言。而在这之后，我要说广告拦截的问题来的确实非常快。”Morris表示CBS早在两年前就已经开始了关于广告拦截方面的研究。根据CBS旗下20家网站的调查显示，广告拦截的范围已经由最初5%上涨到40%。几个月前，福布斯在对人们使用桌面浏览器访问网站的情况进行调查时发现，20%的访客会使用某种形式的广告拦截器。而每日邮报近期所做的有关视频广告拦截情况的测试显示，有十分之一的观看者在使用广告拦截工具。