3．纸媒电商利润相当微薄

　　即便是做得较好的电商，盈利也显单薄，一个月多则几万，少则五六千的纯收入，养活一个人可以，养活一个企业，难上加难。依靠电商这些新广告类型支撑报业发展，目前看起来相当不乐观。

　　关于纸媒开发电商的几点建议

　　综合电商在媒体上的呈现方式，以及同行的电商探索，可以得出以下结论：

　　1．电商广告在可以预见的时间内，只能作为报业广告下滑的一个小补充，指望电商广告大爆发不太现实。

　　2．媒体做电商，售卖有形产品，无论是本地特产还是其他，投入和收益都是不成正比的。

　　3．相对于有形的产品，无形的产品，如理财产品、知识讲座、演唱会、健康讲座、手机号等等，是媒体最擅长组织的“货源”。

　　4．对于媒体来说，电商不在于做一个平台，而在于现有资源的整合，将新媒体和传统媒体部门混编，采编人员对接，技术手段对接，会是一个趋势。

　　5．传统媒体面临的是客户基数的下滑，这点其实并不可怕，银行早在10多年前，个人储户就已经赔钱经营，真正盈利的是对公业务。对于传统媒体来说，如何将政府资源变成土地之类的可见资源，将原有的客户资源变现成“货源”，比做一个电商平台要更现实。

　　在看过上面的分析之后可以看出，电商广告将会带来很多的机会，但传统媒体不能对其过于依赖。