在受众对植入广告反应的研究中，一个重要的关注点是植入广告是否必须被意识到然后才会影响品牌评价。早期几乎所有的研究都假设：植入广告必须被意识到或被回忆起。但一些最新的实证研究表明，无论受众是否意识到植入广告的存在，他们对品牌和产品的偏好都会在看完植入广告之后发生改变。因为，当品牌被巧妙地植入时，受众头脑中的隐形信息（譬如已有的品牌形象）同样可以被激活。

　　所以说，植入广告的“认知效果”和“情感效果”是由不同的信息处理机制影响的。比如说，植入广告在被植入载体中的显著度越高，就越有可能提高品牌和产品的认知度，但在影响观众的品牌选择等方面影响则未必是正面的。

　　广告商或许可以根据自己在市场营销中的需求来判断植入广告的作用——是提高认知效果，还是提高情感效果？并且由此来选择合适的植入方式和与植入载体的契合度。

　　结语：

　　植入广告的最终效果是各种因素综合叠加的产物。从时间维度上，可以分为接受广告时的瞬间效果和长期的潜在效果；从效果的层次上，又可以分为广告自身的效果和售卖效果。

　　好的植入广告应该是具有长期的潜在效应、带来好的售卖效果和情感效果的广告。但受制于操作上的难度，有时，我们必须要放弃对“情感效果”的追求，只能关注在“认知效果”上。因此，本文主要阐述了各种影响因素对“认知效果”和“情感效果”的作用，希望能够让电影行业的从业者们能更好的理解这两种效果的意义。

　　在看过本文的分析之后，相信您对于如何判断植入广告的投放效果，也有了一定的认识和心得了。