旧愁虽解，新愁却来。

　　别慌，有问题就必然有解决问题的市场。一个叫做DSP（DemandSidePlatform，即需求方平台）的事物又应运而生（互联网广告行业真是各种大小运啊），它看起来就是帮助广告主们玩转AdExchange的中介（agency），实际也差不多就是这样。DSP同时把主流的AdExchange的系统都与自己驳接，然后提供给广告主们一个统一的更加简单的操作界面（肯定比AdExchange提供的界面要简单些），不过更重要的是，DSP把AdExchange中的广告位的展示方式做了一个巨大的改变。在AdExchange中，广告位可就是广告位，但在DSP中，广告位这个概念被移除或是被淡化了，而targetaudience的概念则被提出来。

　　什么意思呢？原来，每一个广告位背后，都是一部分受众（audience），广告主买广告位的目的，实际上就是看中了这个广告位背后的这群受众。既然广告主的目的明确，而又不能自己搞定这些受众对应的全部广告位，那我DSP来帮忙呗。怎么帮，很简单，你广告主在DSP的操作界面中，告诉我你需要哪些人群，愿意出多少钱获得这些人群，我来帮你在AdExchange中操作不就完了。因此，对于广告主而言，广告购买形式发生了翻天覆地的变化。过去，是购买广告位，现在有了AdExchange和DSP，是直接购买目标受众。

　　于是，DSP就成了一边连接AdExchange，另外一边服务于广告主的中介，就好像一群炒股散户的代理人，帮他们打理手中的资金，利用自己的专业知识选择股票，让这些散户的获利最大化。中国的DSP厂商数量据说已经超过了50个，很多AdNetwork转型也做DSP生意，比如前面讲到的易传媒、好耶，而其他的DSP也如雨后春笋，例如品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞等等，国外还有Criteo，Turn等等等。这个市场很快极度繁忙繁荣。

　　DSP绝对是一个技术活，而且必须要通过强大的受众数据和数学能力，帮助广告主实时决策，合理花钱，让广告主的广告花费用在刀刃上。要搞定这些，单靠人力可不行，而必须有受众的非常准确的兴趣信息数据，而且还必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价，这种方法就是现在炙手可热的“程序化购买”的方法之一。也就是说，程序化购买依赖于两个重要事情：其一，需要受众数据，准确的，海量的；其二，强大的自动化算法，保证最合理的竞价。