不仅如此，市场上往往不止一个AdNetwork，有的AdNetwork有部分质量不错的publishers，却卖不出去，因为它手上的广告主跟这些publishers不够匹配，于是它把这些publishers的广告位又以更低的价格卖个另外一个AdNetwork，而下一个AdNetwork又可能把它们转卖给第三个AdNetwork。这个市场开始变得乱哄哄，广告主和媒体（publishers）之间开始夹杂了数量太多的各种“中介”。广告主犯愁了，本来一个AdNetwork的世界其实挺简单，但现在遍地都是，良莠不齐，该选择哪一个？媒体们也犯愁了，不同AdNetwork的价值各不一样，广告格式的规范也不一样，定价不同，背后的广告主质量也不同，又该如何取舍？

　　既然有问题，那么就一定有解决问题的市场。又一个事物应运而生，它的名字是AdExchange，中文叫广告交换平台。好家伙，这个东西一出现，就让人们糊涂的颠三倒四。现在很多人其实并不懂得AdNetwork和AdExchange的区别，但实际上它们是完全不同的东西。

　　与AdNetwork联合publishers不同，AdExchange不仅仅联合publishers，它同样把AdNetwork联合起来，这些拥有广告位的，被统一用“供应方”（supplyside）一词来指代。AdExchange为这些供应方提供了一个用于展示自己的资产（即广告位）的界面，大家自己往上登就好了。广告主一看，这样挺好，以前要跟很多AdNetwork打交道，现在只要跟一个AdExchange打交道就好了，而且需要什么位置，我自己可以选择。不过，除了广告主自己，广告主的广告业务代理人也是这个AdExchange的需求方，甚至，大家可能没有想到，AdNetwork自己也同样可能是AdExchange的需求方。这不难理解，因为AdNetwork为了丰富自己的“库存”（inventory，即广告位），在自己不具备某一类publishers的时候，在AdExchange上购买一些也是完全有可能的。这些需求方，被统一用demandside一词来指代。AdExchange也为需求方提供了统一的界面，让它们能够查看其上的广告位情况，并且能够根据自己的需要任意选择这些广告位。

　　不过，如果仅仅只是做这些事情，AdExchange的能量其实是非常有限的。AdExchange比AdNetwork先进的地方在于它的定价机制。AdNetwork上，对于供需双方而言，其实都没有对广告位的定价权，而是由AdNetwork这个“中央政府”定价的“计划经济”；而AdExchange，则是一个真正意义上按照供需关系来运转的“市场经济”。什么意思呢？原来，AdExchange为每一个商品（商品这里暂时指广告位）提供了“价高者得”的机制。对于每一个广告位，如果同时有多个广告主想买，由AdNetwork根据自己认为最合理的方式来分配归于哪个广告主，而在AdExchange上则是价高者得——为这个广告位出价最高的广告主获得了在这个广告位显示广告的机会。定价权现在转让给了供需双方，给了市场。